"Сексуально, але не дуже серйозно". Історія французького бренду Chloe

Славу французького будинку моди Chloe складно назвати незаслуженої, в її історію вписані імена таких відомих дизайнерів, як Карл Лагерфельд і Стелла Маккартні, копітка робота яких подарувала бренду вдячність і любов усього світу.

У 1945 році до Франції прибула єгиптянка Габі Агьен. Аристократкою небувалої краси швидко набридла розмірене світське життя, а її любов до незвичайних нарядів стала вирішальною у виборі хобі - Габі взялася за малювання ескізів для одного знайомого кутюр'є. Однак з волі випадку замальовки так і залишилися в руках у дівчини, а незабаром з'явилося матеріальне втілення фантазій на папері - шість бавовняних суконь. Готові вироби Габі Агьен зважилася віднести в бутики популярних брендів, Діора, Фаттах і Карвая, де не тільки дружелюбно сприйняли колекцію, а й розмістили жіночні вбрання на своїх знаменитих вітринах. Покупці не змусили себе чекати, витончені сукні були розкуплені.

Засновниця бренду Габі Агьен

Варто було Габі відчути симпатію француженок, як вона, заручившись підтримкою подруг, з новими силами взялася за роботу над новими виробами. Колись невинне захоплення аристократкою перетворилося на повноцінну роботу, яка приносить прибуток. Саме тоді і стало питання про назву бренду. Дивно, однак, засновниця марки Габі Агьен визнала своє ім'я занадто НЕ милозвучною для назви компанії і звернулася до своєї подруги Хлоя де Брюметон з проханням використовувати з цією метою саме її ім'я. Причиною такого рішення також можна вважати вдалу трактування слова Chloè. Chloè означало «зелена» і така характеристика часто приписувалася до грецької богині родючості Деметрі, що зайвий раз підкреслювало жіночність і легкість одягу, створеної Агьен. Так в 1952 році в Парижі був заснований Будинок Моди Chloe.

Одяг Chloe відразу виділилася серед асортименту того часу. По-перше, Габі виробляла якісний одяг за доступною ціною, тоді коли всі модельєри привласнювали своїм виробам категорію «люкс», по-друге, наряди Chloe відрізнялися простотою і стриманістю і були різкою протилежністю химерним колекціям інших дизайнерів.

У 1956 році відбувся перший показ колекції Chloe. Через рік Будинок Моди став активно залучати до роботи талановитих дизайнерів, однак з умовою дотримання фірмового стилю марки. Перші контракти були підписані з Жераром Піпар і Крістіаном Бейлі, після в команду бренду прийшов Карл Лагерфельд, молодий і маловідомий дизайнер. Відсутність великого досвіду не завадило Карлу вивести Chloe в ряди найбільш популярних брендів світу.

80-е роки стали кризовим часом для Chloe. Лагерфельд покинув бренд заради роботи у відомому Chanel, а разом з ним пішла велика частина персоналу. Та й сама засновниця Габі Агьен перейшла в швейцарську компанію Richemont Group, передавши управління своїм дітищем фірмі Compagnie Financiere Richemont SA.

Повністю відновитися робота бренду змогла тільки до 1997 року, саме тоді в модний Будинок Chloe прийшла Стелла Маккартні. На той час Стелла, як і свого часу Карл, була абсолютно невідомою, до того ж багато модельєрів висловлювали недовіру до таланту дизайнера, зустрівши Маккарті в світі моди досить упереджено через популярність батька. Однак саме Стелла Маккартні вдихнула в марку нове життя, зробивши ще більший акцент на жіночність та сексуальність.

У 2002 році головним дизайнером бренду стає Фібі Філо, пізніше її змінює Пауло Андерсон. Сьогодні Модним Будинком Chloe керує Ханна МакГіббо н, яка прийшла в команду бренду в 2008 році. Одяг - це не єдина гордість марки, в 1975 році під керівництвом Карла Лагерфельда були створені перші парфуми - Chloe for Women, популярність яких збереглася протягом багатьох років. Наступний аромат Narcisse був випущений в 1992 році.

Так витончена лінія одягу та парфумерії складає улюблений модницями всього світу бренд Chloe.