Індивідуальність Бренда. Керівництво За Створенню Просуванню І Підтримці Сильних Брендів Завантажити

Індивідуальний бренд використовується для одного товару в групі товарів або в товарній лінії. Тобто як самостійний бренд окремих товарних ліній або товарного асортименту на відміну від бренду сімейства (англ. За ним закріплюється індивідуальне ім'я бренду (англ. Індивідуальність бренду. Керівництво по створенню, просуванню і підтримці сильних брендів; 5. Викритий логотип, або Психогеометрія; 6 . Візуальний молоток. Як образи перемагають тисячі слів; 7. Visual бренд. Притягаючи погляди споживачів; 8. Логотип і фірмовий стиль. Керівництво.

Архітектура бренду - Вікіпедія. Архітектура бренду (англ. Завантажити Програму Wise Disk Cleaner 7 російською .

Brand architecture) - ієрархія брендів (англ. Brand Hierarchy) компаній, відображення її маркетингової стратегії.

Під брендовим портфелем / портфелем брендів (англ. Portfolio of Brands, англ. Brand portfolio, англ. Product Portfolio) мається на увазі сукупність брендів, структурованих за певним принципом і взаємопов'язаних між собою. Уїллер (англ. Monolithic Brand) або Будинок бренду (англ. Branded House), зонтичних або дочірніх брендів (англ. Endorsed Brand), плюралістичну і т.

Відрізнятися можуть лише назви компаній або продуктів, написаних корпоративним шрифтом або ж незмінний логотип, а товарні знаки різні, при цьому вони виконані в єдиному корпоративному стилі. Приклади монолітної архітектури: Бренди компанії Virgin, бренди компаній Sumitomo Group.

Один зі слоганів компанії Airbus Group (до 2. Divisions, 1 brand). Будинок брендів (мультибрендова архітектура). Individual Brand), які належать одному власнику.

Іноді ім'я власника ховається від споживача. Тобто як самостійний бренд окремих товарних ліній або товарного асортименту на відміну від бренду сімейства (англ. За ним закріплюється індивідуальне ім'я бренду (англ. Corporate Brand). Приклади 1: Adobe Acrobat; Fed.

Ex Ground; Dassault Systemes Solid. Works; S7 Tour і т. Може одночасно перебуває в складі з корпоративним і сімейним брендом: Bombardier + Global (Global Family) + 5. Bombardier Global 5. Приклади 2. Архітектура брендів виробників велосипедів включає в основному індивідуальні бренди, так як при поглинанні компаній імена брендів і їх ідентичність зазнавали незначні зміни через високу лояльності споживачів.

Існує діяльність по створенню довгострокової переваги для дому брендів -Індивідуальний брендинг (англ. Individual Branding або англ. Product- dominant Branding), на відміну від комбінованого брендингу англ. Shared Branding. У перехідний період, коли в процесі об'єднання великої кількості компаній (а також при поглинанні компаній з відомими брендами), частина архітектури є монолітною, інша частина містить індивідуальні бренди.

Приклади: індивідуальні бренди холдингу «Вертольоти Росії» мають спільний корпоративним стилем. Архітектура першого рівня корпорації Ростех (холдинги) зазнає значних змін. Для визначення ролі бренду (або «амплуа») в портфелі оцінюється фінансовий стан окремого бренду і його конкурентне становище на ринку. Strategic Brand).

Бренди- «дійні корови» (англ. Milker Brand). Бренди- «кандидати на деинвестирование».

Ексклюзивні і допоміжні ролі. Silver Bullets). Флангові бренди (англ. Flanker Brands, англ. Fighter Brands). Спонукають бренди ( «бренд драйвер», англ.

Driver Brand). Підтримують бренди ( «содрайвер») і ін. На думку фахівців в області маркетингу та бренд-менеджменту (Кріс Макрей. Brand Cannibalization, англ. Результат: зниження ризику внутрішньої конкуренції між брендами компанії, зменшення ймовірності втрати прибутку. Аналіз ролей брендів в брендовому портфелі (англ.

Brand portfolio) дозволяє точково розподілити грошові ресурси на їх розвиток. Це допомагає уникнути однобічної оцінки на основі поточного обсягу продажів кожного бренда. Аналіз дозволяє виявити стратегічні бренди, що володіють високими темпами зростання, але ще малою ринковою часткою і акумулювати для їх розвитку достатній обсяг грошових коштів.

Системний підхід при проектуванні архітектури бренду забезпечує синергетичний ефект від взаємодії брендів всередині брендового портфеля завдяки оптимізації ролей брендів в різних товарно ринкових контекстах, що підвищує ефективність роботи організації. Прискорений темп нарощування капіталу бренду (вуст. Взаємопов'язані бренди, їх лінійні (англ. Brand Extention, англ. Line Extension) і категоріальні (англ. Brand Expansion) розширення (вуст.

Cobranding) дають можливість компанії результативно використовувати основні активи, що призводить до зростання вартості брендового портфеля в цілому. Разом з тим, поява «мегабренда» може привести до розмивання сприйняття бренду споживачем. Частка ринку кожного бренду змінюється в зворотній пропорції по відношенню до зміни кількості розширень бренду або його родини.

Наприклад: бренд торгового підприємства (англ. House Brand), який означає бренд продавця товару, а не виробника c метою підвищення іміджу торгового закладу, залучення найбільшої купівельної аудиторії; відомий бренд (англ. Household Brand або англ. Single Brand Name) і воно не супроводжується будь-яким додатковим брендом - сімейним або корпоративним. При цьому відбувається втрата споживачем орієнтирів в портфелі компанії. Brand Leveraging, англ. Product Leveraging і т.

Підйомна сила авіаційних брендів (Частина 1) // Бренд- менеджмент. Куярова, 2. 01. 3. Бренд- лідерство: Нова концепція брендингу. Індивідуальність бренду.

Керівництво по створенню, просуванню і підтримці сильних брендів / Пер. Архітектура брендів компанії. Яку Програму Завантажити На Планшет Для Ігор .

Створення сильних брендів = Building strong brands. Маркетинг і торгівля. Куярова Л. Управління брендом.

Навчальний посібник. Серія: Бакалаврат. Навчальні посібники. Ломоносова (МДУ), 2.