Історія компанії Nokia

1. Походження. 19 століття
2. Нафтова криза, Корпоративні Зміни виконання: 1970
3. Повстання електроніки: 1980-ті роки
4. Криза рентабельності в кінці 1980 і початку 1990-х років
5. Зріст. Середина 1990-х
6. Двоєдиний підхід в 21 столітті
7. 2011: Альянс з Microsoft, Windows Phone і запуск Lumia
8. 2016 рік: HMD Global і перші передумови повернення смартфонів під брендом Nokia

Компанія Nokia була одним з найбільших в світі виробників мобільних телефонів, обслуговуючи клієнтів в 130 країнах. Основний напрямок компанії було продаж бездротових пристроїв зв'язку на споживчих і корпоративних ринках, продаж мобільних ігрових пристроїв, домашніх супутникових систем і телеприставок для кабельного телебачення.

Походження. 19 століття

У 1865 році Nokia була виробником целюлози і паперу, в невеликому містечку з такою ж назвою в центральній Фінляндії, використовуючи великі ліси цієї країни. Галузь енергоємна, тому компанія навіть побудувала власні електростанції. Протягом багатьох років компанія Nokia залишалася маловідомою у відносно забутому кутку північної Європи.

Акції Nokia вперше з'явилися в списках біржі Гельсінкі в 1915 році.

На початку 1960-х років компанія зливається з фінським кабельним заводом Rubber Works, формує корпорацію і починає свою діяльність у виробництві кабелю, електроніки, шин і гумового взуття.

У 1967 Nokia створює спеціальний підрозділ з промислової автоматизації та систем зв'язку, зосередилася на розробці інформаційних систем, в тому числі персональних комп'ютерів і мобільних телефонів. Nokia також отримує сильні позиції в автоматичних банківських системах Скандинавії.

Нафтова криза, Корпоративні Зміни виконання: 1970

Nokia продовжувала працювати стабільним, але не особливо прибутковим чином в 70-их роках. Цей рік був роком нафтової кризи для багатьох країн. Фінляндія, за роки політичного врегулювання з Радянським Союзом, забезпечувала собі вигідні торгові угоди з Союзом, в основі яких лежав обмін фінських пиломатеріалів і техніки на радянську нафту. Але коли світові ціни на нафту почали зростати, то збалансована торгівля стала порушуватися і купівельна спроможність для фінських компаній стала падати, в тому числі і для Nokia.

Kari Kairamo

Хоча наслідки не були катастрофічними, нафтової криза змусила корпорацію переглянути свою залежність від радянської торгівлі (близько 12 відсотків від обсягу продажів), а також свої міжнародні стратегії зростання. Найбільші зміни прийшли після того, як компанія призначила нового генерального директора Kari Kairamo в 1975 році.

Kairamo зазначив очевидне: Nokia була занадто великою для Фінляндії. Компанію довелося розширити за кордоном. Поступово розширюючи свій бізнес електроніки в Швеції, Норвегії і Данії, виконавчий директор з командою поступово переходили в інші частини Європи.

Тим часом, важка промисловість Нокії виглядала все більш обтяжливою. Були побоювання, що, намагаючись стати лідером в області електроніки, підтримка інших галузей розфокусовує компанію. Kairamo подумував про розпродаж слабших підрозділів компанії, але вирішив зберегти і модернізувати їх.

Він вважав, що хоча модернізація галузей з низьким рівнем зростання було б дуже дорого, все ж це буде гарантувати стабільність компанії Nokia на декількох ринках, в тому числі паперу, хімічних і машинобудівних виробництв і вироблення електроенергії.

Зрештою, модернізація призвела до розробок в області робототехніки та автоматизації, кабельна галузь почала роботу по волоконної оптики, а лісова промисловість переформувалася в виробництво високоякісних волокон.

Повстання електроніки: 1980-ті роки

Найбільш важливим напрямком Nokia був розвиток сектора електроніки. Протягом 1980-х років фірма придбала майже 20 компаній, особливу увагу приділяючи трьох сегментах електронної промисловості: споживчий, робочі станції і мобільні комунікації. Електроніка зросла з 10 відсотків від річного обсягу продажів до 60 відсотків доходів з 1980 по 1988.

У 1981 році Nokia отримала 100-відсотковий контроль над Mobira, фінської компанії мобільного зв'язку, що пізніше стане її ключовим кроком для підрозділу Nokia Mobile.

Регіональні продажу Mobira були значно поліпшені, але Nokia робила основний акцент виробництва мобільних телефонів за кордоном, а саме Nokia і Tandy Corporation в США, завод в Масан, Південна Корея. Телефони продавалися в 6000 магазинах Radio Shack компанії Tandy Corporation по всій території США.

В кінці 1984 Nokia придбала SALORA (найбільший виробник кольорових телевізорів в Скандинавії) і Luxor (шведська державна фірма електроніки і комп'ютерів). Завдяки цьому в 1987 році Нокія зміцнила позиції на телевізійному ринку і стала третім за величиною виробником в Європі.

У початку 1988 року компанія придбала підрозділ Data Systems, шведської Ericsson Group, що виводить її на перше місце в бізнесі інформаційних технологій Скандинавії. Хоча європейський ринок утримували японські і німецькі компанії.

У 1986 році реорганізовується структура управління для спрощення умов звітності і вдосконалюється контроль з боку центрального керівництва. 11 підрозділів компанії були згруповані в чотири галузевих сегмента: електроніка; кабелі та обладнання; паперова промисловість, енергетика і хімічні речовини; гумові та підлогові покриття. Крім того, Nokia виграла концесію від уряду Фінляндії, щоб дозволило більше іноземне участь у власності. Це істотно знизило залежність від порівняно дорогого фінського ринку кредитування.

У 1987 році акції Nokia вперше з'являються на Лондонській і Нью-Йоркській біржі.

Криза рентабельності в кінці 1980 і початку 1990-х років

Jorma Ollila (Йорма Олліла)

У 1988 році прибуток компанії впав під тиском жорсткої конкуренції цін на ринках побутової електроніки. Голова Kari Kairamo, згодом стресу, покінчив життя самогубством в грудні того ж року. Simo S. Vuorileto взяв на себе кермо влади компанії і почав раціоналізацію діяльності. Vuorileto продовжував фокус Kairamo в високотехнологічних підрозділах, відмовившись від виробництва паперу, гуми та систем вентиляції.

Незважаючи на всі зусилля, прибуток компанії продовжує знижуватися в 1989 і початку 90-их років. Спостерігачі звинувачують розпад фінської банківської системи і крах Радянського Союзу. Однак, незважаючи на ці труднощі, Nokia як і раніше прихильна своєму високотехнологічної орієнтації.

В кінці 1991 року компанія зміцнила цю відданість шляхом сприяння Jorma Ollila президента Nokia-Mobira Inc (перейменовану Nokia Mobile Phones Ltd. в наступному році)

Зріст. Середина 1990-х

Перший GSM телефон Nokia 1011

Forbes приписують Jorma Ollila статус рятівника компанії, який перетворив корпорацію з невигідних подкомпаній в одну з найприбутковіших телекомунікаційних компаній. Ollila зосередився на продажах блоків живлення в 1994 році і телевізійних шин і кабелів до нього в наступному році.

Новий лідер домігся успіху в сегменті стільникових телефонів, швидко приносячи інноваційні продукти на ринок. Телефони були все менше і легше з кожним разом, вони відрізнялися простотою у використанні і унікальним фінським дизайном. Перший GSM телефон в світі був випущений компанією Nokia в 1992 році.

За час перебування Олліла на посаді приніс Nokia успіх і з ним світове визнання. Вартість цінних паперів виросла в десять разів з 1991 по 1994 роки.

В кінці 1995 і початку 1996 року, компанія зазнала тимчасову невдачу, що витікає із брак чіпів для своїх цифрових стільникових телефонів. Витрати виробництва компанії виросли і прибуток впав. Проте, в результаті масового переходу з аналогових телефонів на мобільні, Nokia почала перевищувати свого головного конкурента Motorola, яка була обтяжена продажем аналогових моделей. В результаті, до кінця 1998, Nokia перевершила Motorola і утвердилася на першому місці в стільникових телефонах по всьому світу. Великим стрибком був випуск моделі серії 6100 в листопаді 1997 року. Ця серія виявилася надзвичайно популярною через маленького розміру, легкої ваги і довгої автономної роботою. Компанія продала майже 41 млн. Стільникових телефонів в 1998 році. Чистий обсяг продажів збільшився більш ніж на 50 відсотків у порівнянні з попереднім роком, який склав $ 15.69 млрд. Дол. Акції компанії злетіли більш ніж 220 відсотків.

Nokia 6100 - лідер продажів 1998 року.

Але завойовувати мобільний ринок компанія почала в кінці 1990 року. На ринку вже був Nokia 9000 Communicator, який включав телефон, базу даних, Інтернет, електронну пошту та факс.

Nokia 9000 Communicator

А так же Nokia 8110 мобільний телефон з можливістю доступу в Інтернет, який всім відомий по фільму «Матриця».

Nokia 8110
прізвисько "Matrixphone"

Крім того, Nokia була першою компанією, яка представила мобільний телефон, який може бути підключений до портативного комп'ютера для передачі даних по мережі мобільного зв'язку.

Щоб розробляти додаткові продукти, Nokia почала набувати інтернет-технологічні компанії. У грудні 1997 року придбання Ipsilon Networks Inc за $ 120 млн, фірми в Силіконовій долині, що спеціалізується на інтернет-маршрутизації. Через рік, Nokia придбала за $ 85 млн Systems Corporation, канадську фірму з акцентом на інтернет-протокол телефонії. Придбання продовжилися в 1999 році, коли ще сім угод були завершені, чотири з яких були пов'язані з Інтернетом. Частка компанії Nokia на світовому ринку стільникових телефонів збільшилася з 22,5 відсотка в 1998 році до 26,9 відсотка в 1999 році. Компанія продала 76300000 телефонів в 1999 році.

Двоєдиний підхід в 21 столітті

В кінці 2000 року компанія випустила телефон Nokia 3310. Він став одним з найпопулярніших пристроїв у світі.

Nokia 3310

У 2003 році вийшла модель 1100 - один з найбільш продаваних мобільних телефонів усіх часів, реалізовано понад 200 млн одиниць.

На початку століття компанія залишалася лідером своєї галузі. Інвестуючи в технологію 3G, Nokia починає покладатися на маркетинг дорогих і складних телефонів. У продаж надійшли телефони Nokia N90 за $ 500 - більш нові, досконаліші і дорогі телефони з оптикою Carl Zeiss в камері, можливістю відеозапису і доступу в Інтернет.

Nokia N90

Але велика сила компанії була і в нижньому сегменті ринку. У таких країнах, як Китай, Бразилія та Індія був величезний попит на недорогі мобільні телефони. Спостерігачі вважали, що було тільки дві компанії в світі, які могли серйозно конкурувати за продаж 800 000 недорогих телефонів на рік: Motorola і Nokia. Конкуренти, такі як Samsung , Sony Ericsson і LG Electronics воліли обмежувати свою діяльність на інноваційному і дорогому ділянці ринку.

Olli-Pekka Kallasvuo

На тлі сприятливих тенденцій на ринку, корпорація переживає зміну керівництва. У червні 2006 року, після десяти років біля керма, генеральний директор Олліла оголосив про свій відхід. На заміну вийшов Olli-Pekka Kallasvuo, юрист за освітою, 25 років працює в компанії на різних посадах.

У 2009 році компанія випускає нетбук на основі Windows під назвою Nokia Booklet 3G, а так же виходить на ринок смартфонів. До 2011 року основною операційною системою смартфонів Nokia була Symbian. Ця система була популярна на ринку смартфонів протягом 2000-х років.

У 2010 тиск конкурентів різко зросла, так як ОС Android і IOS продовжували робити успіхи. Інші виробники, які використовували Symbian, в тому числі Sumsung і SonyEricsson, вирішили перейти на виробництво Android-смартфонів. Фіни розробляють Symbian 3, щоб замінити версію S60, але вона ніколи не стала популярною.

2011: Альянс з Microsoft, Windows Phone і запуск Lumia

Stephen Elop

11 лютого 2011 року, генеральний директор Nokia Stephen Elop (з 2010 по 2013 роки), колишній глава бізнес-підрозділу Microsoft, представив новий стратегічний альянс з Microsoft і оголосив про свій намір перенести свої зусилля на ОС Windows Phone замість Linux-основи MeeGo і Symbian .

Після цієї заяви, ціни акцій компанії Nokia впали приблизно на 14%, найбільше падіння з липня 2009 року. З початку 2011 року до 2013 року позиція Нокії з продажу впала з 1 до 10.

На тлі падіння продажів, корпорація зазнала збитків у 368 млн євро за 2 квартал 2011 року, в той час як у 2 кварталі 2010 року прибуток становив 227 мільйонів євро. У вересні 2011 року було скорочено 3500 робочих місць по всьому світу, включаючи закриття заводу в Румунії.

У серпні 2011 Кріс Вебер, глава дочірньої компанії Nokia в США, заявив, що

«Реальність така, якщо ми не успішні з Windows Phone, то все інше, що ми робимо в іншому місці -не має значення»

Він також додав, що «Північна Америка є одним з пріоритетних ринків для Nokia, тому що це ключовий ринок для Microsoft.»

У першому кварталі 2012 року компанія продає 2 млн смартфонів Lumia (картинку) і 4 млн за другий квартал 2012 року, з яких 600 тис смартфонів продано в Північній Америці. Для порівняння, Nokia продала більше 30 мільйонів Symbian пристроїв у всьому світі в 4 кварталі 2010 року. У 2 кварталі 2012 року, було поставлено на ринок 26 мільйонів айфонів і 105 мільйонів Android-смартфонів у порівнянні з 6,8 млн. Пристроїв на Symbian і 5,4 млн.На Windows Phone.

Продовження історії читайте в статті " Фінансові труднощі компанії Nokia і продаж мобільного бізнесу в Microsoft "

Еволюція логотипу Nokia

У листопаді 2014 року, через пів року після поглинання мобільного підрозділу компанією Microsoft, представлений планшет під брендом Nokia - Nokia N1. Планшет був створений силами заводу Foxconn.

2016 рік: HMD Global і перші передумови повернення смартфонів під брендом Nokia

У травні 2016 рік стає відомо, що гігант-виробник смартфонів Foxconn набуває виробничі потужності компанії Microsoft у В'єтнамі, які як раз і виробляли смартфони.

Стівен Елоп на заводі з виробництва смартфонів Microsoft у В'єтнамі до покупки його Foxconn. Тоді Стівен ще вірив в успіх Windows Mobile

Приблизно в цей же час, Nokia оголошує партнера в особі компанії HMD Global, яка викуповує всі права на бренд Nokia і патенти, які колись належали фінської компанії. Багато ключових фігур, які управляли компанією Nokia, будуть складатися в раді директорів компанії HMD і відповідати за дизайн, контроль якості та інновації в смартфонах. Це такі люди, як:

• Arto Nummela (Арто Нуммела) - людина, який раніше обіймав керівні посади в компанії Nokia і останнім часом був керівником бізнесу мобільних пристроїв в Microsoft для Великий Азії, Близького Сходу та Африки, а також керував глобальним бізнесом смартфонів від Microsoft. Він став CEO компанії HMD Global.
• Florian Seiche (Флоріан Сейч), який останнім часом був старшим віце-президентом з продажів і маркетингу в компанії Microsoft Mobile в Європі, а раніше займав ключові ролі в Nokia, HTC і в інших світових брендах. Флоріан стає президентом компанії HMD.
• Pekka Rantala (Пекка Рантала), третій ветеран з Nokia, який приєднується до команди управління HMD. Працював в Nokia протягом 17 років, перш ніж стати генеральним директором Rovio (Angry Birds). Він приєднається до HMD Global як топ менеджер (CMO) і буде керувати маркетингом в компанії. Він був старший віце-президент по глобальному маркетингу Nokia, коли покинув компанію.

Почалося відродження бренду Nokia. Смартфони будуть випускатися силами заводу Foxconnі компанією HMD Global, яку, можна вважати, заснували люди з розпалася компанії Nokia.

HMD Global, що випускає смартфони Nokia, залишає генеральний директор

У жовтні 2016 року, CEO компанії Nokia Раджив Сурі (Rajeev Suri), на форумі Nikkei Global Management в Токіо заявив, що компанія незабаром голосно з'явиться на ринку. До цього компанія придбала французьку компанію Withings, яка займається смарт-електронікою в медицині. З цією покупкою Nokia збирається виходити не тільки на споживчий ринок, а й мережевий бізнес. Приблизно в цей же період Nokia поглинає телекомунікаційну компанію Alcatel-Lucent, в розпорядженні якої знаходиться корпорація «Bell Laboratories», один з найбільших науково-дослідних інститутів зв'язку в світі з портфелем понад 29 тис. Патентів. Nokia активно бере участь в розробках передачі даних в мережах 5G.

Використовувана література:

• Стівен Бейкер і Керрі Капель, "Гонка з Правилом Mobile" Business Week, 21 лютого 2000, с. 58-60.
• Мара Д., "Nokia набуває Intellisynch" America's Intelligence Wire, 17 листопада 2005 р
• Беркман, Барбара Н., "Мозковий штурм в сауні" Electronic Business, 18 листопада 1991, с. 71-74.
• Тім Берт і Грег Маклвор, "Земля Mobiles: Виробник туалетного паперу з Фінляндії став найбільшим в світі виробником мобільних телефонів," Financial Times, 30 жовтня, 1998, с.18
• Джастін Фокс, "Nokia, секретний код," Fortune, 1 травня 2000, с. 161-164 +.
• Мікс, Флемінг, "Обережно, Motorola," Forbes 12 вересня 1994, с. 192-94.
• "Nokia розширює виробництво в Китаї," Digest News, 1 грудня 2005.
• Елейн Вільямс, "100 річна Nokia - швидкозростаюча біль" Electronic Business, 26 червня 1989, с. 111-14.
• вікіпедія
• nokiapoweruser.com