Парк Горького виставить на продаж запах туману і трави :: Речі :: РБК.Стіль

Автор Текст: Ірина Багаєва

08 червня 2015

Парк Горького почне продаватися духи з ароматами-асоціаціями «Пікнік на траві», «Прогулянка по Нескучне саду» і «Туман на Андріївському ставку». Проект швидше іміджевий, визнає керівництво парку, але експерти кажуть і про хороших комерційні перспективи.

Лінію ароматів спеціально для Парку Горького розробила американська марка парфумерії Demeter, яка спеціалізується на створенні ароматів-асоціацій. Купити духи можна буде з 11 червня в сувенірних магазинах на території парку і в його інтернет-магазині. Флакон об'ємом 30 мл буде коштує 1500 рублів.

Поки що Парк Горького замовив лише по сто флаконів з кожним ароматом, повідомив в інтерв'ю «РБК Стиль» співвласник компанії Particula - офіційного дистриб'ютора марки Demeter в Росії - Ілля Волков. Однак, він упевнений, що обсяги продажів будуть помітно вище. За його словами, в корнера в московських торгових центрах продажу парфумерії Demeter доходять до 35-70 тисяч рублів в день в залежності від сезону.

Американська парфумерна марка Demeter Fragrance Library відома тим, що створює аромати-асоціації. В її колекції є аналоги запахів снігу, дощу, булочки з корицею, верхівки немовляти. Але найчастіше марка епатує публіку, випускаючи парфуми з запахами пральні, похоронного бюро або апельсинового очищувача для колісних дисків .

Ініціатива створення ароматів для Парку Горького виходила від Demeter, розповідає Волков. Переговори йшли з кінця минулого року, в тому числі під час двох візитів до Москви власника бренду Марка Креймса. «У квітні керівництво парку прийшло до розуміння, що поява ароматів до початку літнього сезону стане вдалим рішенням. Ми пропонували створити десять ароматів, вони думали стартувати з одним. У підсумку зупинилися на трьох », - розповідає Волков.

Втім, сайт Парку Горького запевняє, що лінійка ароматів найближчим часом буде розширена. У неофіційному коментарі «РБК Стиль» представник Парку Горького зазначив, що продаж парфумерії розглядається «швидше, як іміджева історія, але є розрахунок на те, що вона виявиться і комерційно вигідною».

Те, що проект може бути успішним відзначають і експерти. «Звичайно, це не аромати на все життя і не великі духи, але це аромати-настрою, аромати-ситуації і для відвідувачів парку це забавний сувенір, який може користуватися популярність», - зазначила в бесіді з «РБК Стиль» парфумерний критик Катерина Хмелевська .

Подібні проекти здатні збільшити аудиторію перш за все парфумерної марки, зауважує в свою чергу парфумерний блогер Олександр Суменков. «До того ж, цей приклад показує, як можна розвивати бренд без прив'язки до стандартних майданчиків на кшталт торгових центрів і молів», - сказав він «РБК Стиль».

Випадок, коли міський парк стає провідною темою аромату - не перший у світовій практиці. Найбільш популярний серед парфумерів Центральний парк Нью-Йорка. Наприклад, у марки Carthusia є духи The Essence of Central Park, у Bond No 9 - Central Park West і Central Park South, передають атмосферу парку. Але їх створення було ініціативою самих брендів без участі самого парку. У цьому сенсі спільний проект Demeter і Парку Горького по-своєму унікальний.