Директор по стилю Jo Malone London: - Аромати - це постійний ризик

Деббі Уайлд - глобальний директор по стилю британської парфумерної марки Jo Malone London. Деббі особисто їздить по всіх країнах, де відкриті бутики і корнери бренду, і намагається донести цінності компанії до кожного покупця, продавця або просто зацікавленої людини. Б'юті-директор Beauty HUB Ксенія Ліснича зустрілася з Деббі, щоб поговорити про те, як марка з'явилася на світло, як розвивалася, у що вірила і на що сподівається.

- Ми почали бізнес в 1994 році на маленькій лондонській вуличці Уолтон-стріт, номер 4, в районі Найтсбрідж, а через п'ять років відкрили бутик на розкішній Слоан-стріт. У 1999 році ми вже були частиною корпорації Estee Lauder Group. Сьогодні аромати Jo Malone London продаються в 22 країнах.

Ми дуже горді, що використовуємо в парфумерії найнесподіваніші інгредієнти. В основі нашого натхнення - знамениті англійські сади з прекрасними квітами. У травні в лісах Англії можна знайти величезні галявини, всипані ніжним квіткою дзвіночка. Знаєте, відчуття таке, ніби ви потрапили в історію з книги «Аліса в країні чудес». Одного разу ми спеціально вирушили на прогулянку по річному лісі з парфумером. В результаті у нас з'явився практично ефемерний ніжний аромат Wild Bluebell. У ньому ми посилили делікатні ноти дзвіночка злегка гіркими деревними нотами, а квіткову солодкість посилили за допомогою хурми. Правда несподіваний інгредієнт?

Ще один «дуже англійська» парфум, про який хочеться розповісти - деревне Колонь Wood Sage & Sea Salt. Натхненням для створення композиції послужила поїздка на юрское узбережжі в Дорсеті, де так і відчувається морська сіль на губах, прибережні трави, ноти деревного шавлії і холодна свіжість вітру.

Один з наших найважливіших парфумерних прийомів - комбінування ароматів за принципом mix'n'match. Ми хочемо, щоб ви самі створювали свої історії, збираючи враження і спогади по нотах. В цьому і є суть бренду: ми дозволяємо вам самим розширювати свою парфумерну бібліотеку і бути причетними до створення «аромату».

Уявіть собі, що у вас є найтонша тканину, і ви нашаровується один шар на інший. Ви все ще можете бачити кожен шар окремо. Ви можете комбінувати різні запахи і поєднувати в будь-якій послідовності, всі вони прекрасно «лягають» один на одного. Можете варіювати зони і наносити різні запахи на волосся і на тіло. Змінюйте свій парфумерний «почерк» протягом дня. Ранок почніть з класичного цитрусового колонії, а потім нашаровуються будь-які аромати під настрій або під ваш наряд.

Дам вам маленький парфумерний рада: комбінуйте різні парфумерні продукти. Наприклад, можете використовувати крем для тіла з ароматом лайма і базиліка, а потім колони з нотами 7 найвишуканіших сортів червоної троянди. Моє улюблене поєднання - використовувати масло для ванни (воно залишить на шкірі делікатну, ледве вловимий вуаль запаху), а потім нанести масло або крем для тіла з різних парфумерних колекцій Jo Malone London.

Сьогодні у нас є 21 аромат і кілька різних парфумерних колекцій: класичні Cologne, більш насичені Cologne Intense, фруктовий і квітковий запахи, окрема колекція деревних Woody ароматів, цитрусові Citrus, спеції Spicy, легкі квіткові аромати Light Floral і колекція рідкісних чаїв Rare Tea.

Справжній бутиковий сервіс від Jo Malone London - це дегустаційний бар з ароматами. Спочатку вам пропонують розповісти про найулюбленіших запахах (наприклад, троянді або цитрусових). Потім ви дегустуєте кілька ароматів з колекцій і в підсумку вибираєте трійку фаворитів. Як правило, один більш легкий (ранковий), один аромат, який вам дуже-дуже подобається (ваш постійний) і вечірній вихід.

Я раджу хоча б раз нанести на шкіру найбільш спірний для вас аромат і походити з ним. Згодом наші уявлення про улюбленому запаху змінюються. Нове настрій, нова зачіска, нові враження ... Аромати - це постійний пошук.

Балуйте себе, наносите улюблений аромат на постільну білизну, обідні серветки (з тканини) і на носові хустки. Нехай ваш будинок прекрасно пахне! Нехай гості роблять вам компліменти. Якщо ви часто подорожуєте, ви можете наносити улюблений аромат на постільну білизну в готелі - і воно буде пахнути будинком. Особлива розкіш, якщо чоловік носить піджак і прикрашає кишеню шовковою хустиною, на якому аромат. Це так шикарно.

Раз на рік Jo Malone London представляє дуже британську колекцію ароматів. Наприклад, в 2015 році у нас була колекція Rock of the Ages, присвячена едвардіанської епосі. Зараз інша колекція - Bloomsbury Set, натхненна відомої комуною художників, які колись жили в маєтку в Сассексі. У ній чотири аромату, пахучих як «лілії в ставку на заході», що наповнюють ваше свідомість запаморочливо солодким і задушливим запахом блакитного гіацинта. Вона нагадує про вечора за чаркою абсенту з запахом шкіри і рук, забруднених олійними фарбами, які замішані на лляній олії.

Вся філософія Jo Malone London спрямована на те, щоб нагадати людям, яке це дивно приємне дійство - дарувати подарунки. Це цілий ритуал, від якого отримає задоволення не тільки приймає подарунок, але і дарувальник. Ви приходите в бутик, діліться своїм приводом, розповідайте про людину, якій хочете зробити особливий подарунок. Думаєте про нього. Всі ці емоції обов'язково знайдуть вираження в ваш подарунок.

Дивіться також «Б'юті-директор Saint Laurent: Візажист повинен бути впевнений в собі» .