Галочки і смужки: історія кроссовочной індустрії

1. перші бренди
2. післявоєнна популярність
3. ASICS і NIKE
4. баскетбольна лихоманка
5. Кросівки в масової і не зовсім культурі
6. майже класика
7. Кросівки в СРСР
8. кросівки сьогодні

18, Травень 2017

Бутси, кеди, снікери, кросівки - все це досить молоде явище. Створена вперше на початку двадцятого століття, це взуття було нововведенням, випробувати яке на собі могли тільки спортсмени. Але вже до кінця століття спортивне взуття стала масовим явищем, яке охопило весь світ. Розберемося в тому, як розвивалася індустрія снікери , І як дійшло до того, що сьогодні їх носять разом з офіційними костюмами.

перші бренди

Історія кросівок починається з англійця Джозефа Вільяма Фостера - засновника компанії «J. 'W. Foster & Co », в майбутньому - Reebok. Швець за професією, Фостер був шанувальником бігу, але, так як асортимент біговій взуття в кінці 19 століття був дуже мізерним, якщо не сказати ніяким, Джозеф вирішив зробити пару такого взуття самому. У 1895 році він виготовив першу шиповану взуття з гвоздиками на підошві. У 1904 році бігун Альфред Шрабб в кросівках фірми Фостера пробігає 10 миль з результатом, який став новим світовим рекордом і залишався національним рекордом Великобританії протягом 30 років.

Продовженням сімейного бізнесу зайнялися внуки Фостера, які і придумали новий бренд - Reebok. Розквіт компанії припав на 80-і роки, коли компанія стала виробляти кросівки для перших «фітоняшек» - жінок, що займаються модною тоді аеробікою. У 1985 році компанію викуповує її власний дистриб'ютор в Америці - Пол Файерман, а в 2006 році найстаріший бренд поглинає корпорація Adidas.

У 1917 році компанія Converse виробляє на світ перші «снікери» - проміжний формат між кедами і кросівками, який отримав свою назву від англійського дієслова «крастися», тому що людина, що носить їх, йшов настільки тихо, що міг підкрастися до кого завгодно. Ці снікери назвалися Converse All Star і були першою спеціальним взуттям для баскетболістів. У 1918 році відомий баскетболіст «Чак» Тейлор отримує від Converse підтримку і свою першу пару рекламних кед All Star. Снікери трохи оновили і змінили назву на Chuck Taylor All-Star. Вони стали настільки популярними, що пронесли свою популярність до наших днів, адже це найбільш продавана модель кед в світі. За 100 років існування було продано понад 600 000 000 пар легендарних кед.

Найстарші кеди Chuck Taylor All Star: Flickr , CC BY-NC-ND 2.0

Але справжній переворот в історії кросівок справили брати Дасслери. У важкі для Німеччини часи після Першої Світової війни вони організовують власну справу - пошиття взуття. Почавши з виробництва тапочок для інвалідів та ветеранів війни, до середини 20-х років минулого століття вони стали популярними виробниками спортивного взуття. У 1925 році фабрика випускає першу модель футбольних бутсів з шипами, в 1928 році на Літніх Олімпійських іграх в Амстердамі німецькі спортсмени вперше виступили у взутті компанії «Дасслер», а ще через 4 роки на Іграх в Берліні американський чорношкірий бігун Джессі Оуенс, який виступає у взутті компанії, встановлює цілих п'ять світових рекордів. Своїм тріумфом Оуенс осоромив нацистів, які прагнули на Олімпіаді довести «перевагу арійської раси».

Після війни брати посварилися і не змогли продовжувати спільну справу разом: компанія «Дасслер» в середині 40-х розділилася на два конкурентних концерну: Рудольфу дісталася майбутня «Puma», а Адольфу - «Adidas», названа на честь засновника.

післявоєнна популярність

Саме після затяжної Другої Світової війни кроссовочная індустрія по-справжньому розцвіла: як старі бренди зміцнювали свої позиції, так і нові починали з'являтися. Кросівки потроху перестають бути взуттям виключно для спортсменів, і завдяки їх низькій ціні і популярності фільму «Бунтар без причини», в якому їх носить виконавець головної ролі Джеймс Дін, попит на кросівки в якості повсякденного і модного взуття починає різко зростати.

В цей час Аді Дасслер починає продавати шиповані бутси для футболістів, і в 1954 році німецька збірна вперше здобуває перемогу в чемпіонаті світу, а в 1970-х роках в Adidas взувають і радянську збірну.

Зліва - Аді Дасслер і його перші футбольні бутси, праворуч - його брат, Рудольф, засновник Puma: Flickr , CC BY-NC 2.0

Конкуруюча Puma в кінці 1960-х років винаходить перші в світі кросівки на застібках-липучках і переманює до себе не тільки покупців Adidas, а й найвідоміших спортсменів: Пеле, який в кросівках Puma привів свою команду до перемоги на Чемпіонаті світу в 1970 році, і Дієго Марадона, одного з кращих футболістів 20 століття.

Пеле в бутсах від Puma, в той час як інші грають в Adidas

У 1960-і найпопулярнішим брендом кросівок в Америці був Adidas, але дозволити собі кросівки цього бренду міг далеко не кожен. Ринок вимагав продукту дешевше, і в 1964 році студент Філ Найт, бігун на середні дистанції в команді Орегонського університету, і його тренер Білл Бауерман вирішують укласти контракт з Onitsuka Tiger, японською компанією, зараз відомої як ASICS.

ASICS і NIKE

Історія Onitsuka почалася з її засновника - підприємця Кіхачіро Оніцука. Кіхачіро, дивлячись на те, в якому важкому становищі перебувала його напівзруйнована рідна країна в післявоєнні роки, вирішив підтримати молоде покоління в ці важкі часи і надихнути японську молодь зайнятися спортом, а саме зробити взуття, в якій його співгромадянам було б зручно займатися. А почав він чомусь саме з тоді тільки-тільки набирав популярність баскетболу, хоча нічого не розумів ні в взуттєвій справі, ні в самому баскетболі. Онітсука зробив безліч спроб виробництва подібного взуття, багато з яких були провальними, але він ходив за порадою до тренерам баскетболу. Взуття відчували на собі спортсмени, отбраковивая невдалі моделі і подаючи нові ідеї для удосконалення.

У 1950 році Кіхачіро винайшов інноваційну підошву, яка називається Suction Cup Sole. Саме з її допомогою забезпечувалося величезна зчеплення підошви з поверхнею Її ще порівнювали зі щупальцями восьминога, тому що вони ніби присмоктувалися до поверхні корту невеликими присосками.

За легендою, ця ідея прийшла в голову Кіхачіро в той час, коли він їв салат з морепродуктів, і одне маленьке щупальце ніяк не хотіло відриватися від поверхні тарілки. Цю технологію по достоїнству оцінили всі баскетбольні команди Японії того часу.

Onitsuka Tiger OK Basketball 1950 роки з технологією присосок

Ще один вид спорту, за які взявся Кіхачіро, був біг. Ситуація з біговими кросівками була дуже плачевна: спортсмени, що пробігали марафон, приходили до фінішу зі стертими в кров ногами, багато бігали взагалі босоніж. Кіхачіро вчинив по-розумному. Він сходив до лікаря-ортопеда і проконсультувався з ним, яке взуття потрібна для зручного і безпечного бігу. Він був першою людиною, який вирішив звернутися за допомогою професіоналів, щоб створити не просто гарну, а й продуману з точки зору фізіології людини, взуття. У 1960-х Кіхачіро купує компанію Tiger, змінює назву своєї компанії на Onitsuka Tiger, а на кросівках його бренду з'являються фірмові тигрові смужки.

Бігова модель Onitsuka Tiger Mexico: Flickr , CC BY-NC 2.0

Продукція Онітсука продавалася тільки в Японії і Китаї, і Філ Найт вирішив цим скористатися. Він приїжджає до Кіхачіро з пропозицією про покупку партії кросівок для продажу в Америці. Японці, як народ ділової, не бажали розмовляти з людьми, за якими не стояла солідна компанія, тому Філ на ходу придумує назву свого бренду - Blue Ribbon Sports. Уже в Америці Філ офіційно засновує новий бренд і займається продажем японських кросівок зі свого фургона, просто роз'їжджаючи по вулицях і пропонуючи взуття людям. Саме в цей час і був придуманий знаменитий слоган Just Do It - ці слова говорив Філ сам собі, вірячи в прийдешній успіх.

І успіх прийшов до нього. Успішно продавши кілька партій кросівок Onitsuka, Філ вирішує на зібрані гроші заснувати власну компанію під назвою Nike - на честь давньогрецької богині перемоги. Перший самостійний продукт компанії став дуже успішним, а ідею його вафлеобразной підошви за легендою почерпнули у звичайній вафельниці.

Однак дизайн вже дуже сильно був схожий на дизайн кросівок Кіхачіро Онітсука, подейкують, що Nike просто відривала логотип Onitsuka і приклеювала свій фірмовий «свуш» - знамениту галочку, придуману студенткою, якій заплатили за неї всього 30 доларів.

Ця модель називалася Nike Cortez, а створена вона була спеціально для бігунів на далекі дистанції - ребриста підошва повинна була знижувати навантаження на ноги. Кросівки стали культовими, в них бігав по Америці Форрест Гамп, і саме з них почався успіх кроссовочного гіганта Nike.

Nike Cortez Форрест Гампа: Flickr , CC BY-NC-ND 2.0

Кіхачіро Онітсука не очікував такого повороту від своїх партнерів за океаном. Він вирішує розширити свою компанію, його компанія зливається з двома найбільшими японськими конкурентами з метою вийти на світовий ринок. Він розуміє, що назва Onitsuka занадто складно буде вимовляти споживачам з усього світу, і він згадав той вираз, що уособлює всю діяльність його компанії - в здоровому тілі здоровий дух. Anima sana in corpore sano - так це звучить на латині, а скорочено ASICS, ніж ні назва для оновленої компанії.

Кіхачіро завжди дуже багато часу приділяв дослідженням, він побудував цілий науково-дослідний інститут, який займався тестуванням взуття та створенням нових проектів. І в цьому інституті в кінці 80-х років була розроблена запатентована технологія амортизації Asics Gel.

ASICS Gel Lyte V Brazil pack - модель, приурочена до Ігор в Ріо: Flickr , CC BY-NC-ND 2.0

Найвідоміший її тест був дуже показовим: сире яйце кинули з висоти 6 метрів на матеріал, виготовлений за цією технологією, і воно залишилося абсолютно цілим. Цей матеріал і по сей день вважається самим передовим, а основними продуктами компанії є кросівки, виготовлені саме за технологією Asics Gel.

Відео тесту:

баскетбольна лихоманка

Особливий внесок в популяризацію кросівок вніс, безумовно, баскетбол. Варто згадати знамениту модель Adidas Superstar, яку спочатку використовували для гри багато відомих баскетболісти 70-х років, а вже потім вона перекочувала в тусовку хіп-хоперів, а потім і скейтерів.

Але, мабуть, найвідомішою баскетбольної моделлю стала лінійка кросівок від Майкла Джордана спільно з Nike. На думку аналітиків, сьогодні на частку компанії Nike доводиться майже 95% ринку баскетбольної взуття в США, а все завдяки культової лінійці від легенди баскетболу.

Саме з цими кросівками, до речі, пов'язані і перші спроби надягати баскетбольні моделі поза кортом. А зараз це вважається вже звичайною справою і навіть дуже модно носити баскетбольні кросівки в якості повсякденного взуття.

З кросівками від Джордана пов'язана цікава історія. У 80-х Nike уклала контракт з баскетболістом, і спеціально для нього були розроблені червоно-чорні кросівки Air Jordan 1. Але баскетболістові заборонили виходити в них на майданчик через кричущого кольору. Nike скористалася цим фактом для своєї рекламної кампанії: Майкл знову і знову виходив на гру в кросівках Nike і кожен раз платив штраф в 1000 доларів. Після цього скандалу продажі компанії виросли до 4 млрд доларів на рік. Компанія тепер багато в чому зобов'язана своєю популярністю легендарному Джордану, а релізи нових кросівок від Майкла проходять досі, збираючи натовпи покупців біля дверей магазинів Nike.

Легендарні Air Jordan 1: Flickr , CC BY-NC-ND 2.0

Кросівки в масової і не зовсім культурі

У 1970-х вперше з'явилися кросівки, створені для повсякденного використання. Багато відомих особистості стали надягати їх на різні заходи, створюючи навколо деяких моделей ореол популярності.

Наприклад, ніхто так не популяризував кросівки від New Balance, як це зробив Стів Джобс. Тільки один раз Стів вийшов на сцену в Nike Moire's. Весь інший час він був вірний New Balance. Протягом майже 20 років Джобс був вірний своєму стилю одягу. Само собою, точно таку ж одяг хотіли носити гарячі фанати засновника Apple. Самою легендарної моделлю стали 991-е New Balance, які продавалися шість років. Жодна модель не протрималася на ринку так довго.

Джобс в New Balance 992

Іноді цей ореол популярності був дуже похмурим. Так, кеди Converse One Stars стали моторошно популярні після того, як в них покінчив життя самогубством соліст Nirvana Курт Кобейн. Пізніше бренд перевидавала саме цю модель в пам'ять про музиканта.

Ті самі кеди: Flickr , CC BY 2.0

З деякими кросівками пов'язана вже гангстерська історія. Знамениті Adidas Superstar в 80-е дуже сильно полюбили невеликі банди США. Всі вони бажали якось виділятися від інших банд, тому часто умільці розмальовували кросівки в кольори банди, наносили «логотипи», тобто робили по суті те, що зараз модно називається «кастомайзингу» кросівок. Більш того, часто члени банд носили ці кросівки без шнурків. Цей стиль шкарпетки називався felony shoes - кримінальна взування. Справа в тому, що поліція, забираючи в ділянку «крутих хлопців», відбирала у них шнурки, щоб вони ненароком не пошкодили ні собі, ні сусідам по камері. Деяких з них забирали так часто, що вставляти шнурки в кросівки вже не було ніякого сенсу, тому і ходили вони без цього елемента взуття. Уже пізніше це відбилося на культурі хіп-хопу. Знаменита група Run DMC популяризувала цей стиль носіння снікери настільки, що Adidas випустила спеціальну модель, яку можна було носити взагалі без шнурків.

Superstar'и без шнурків: Flickr , CC BY 2.0

Кросівки стали з'являтися і в кіно. Часто моделі, помічені в кадрі, ставали культовими і відображали дух тієї епохи. Так сталося з кросівками Nike Vandal, які вперше були помічені в першій частині «Термінатора» в 1984 році на ногах Кайла Різа - батька Джона Коннора. Поява саме цієї моделі в продовженні культового фільму стало причиною жорстких суперечок між Nike і художниками по костюмах фільму. Спочатку Nike хотіла, щоб на ногах у Кайла Різа були зовсім інші кросівки - Nike Air Force 1. Однак продюсери фільму вирішили відстояти рішення своїх костюмерів, щоб залишити в кадрі «оригінальні» кросівки. Так. Nike Vandal з'явився і в другій частині бойовика.

Nike Vandal в першій частині «Термінатора»

У багатьох знаменитостей є свої улюблені кросівки, багато хто навіть створюють колаборації з відомими брендами і випускають свою лінійку спортивного взуття Наприклад, Каньє Уест вже кілька років піднімає хайп на своїх лакшери Yeezy Boost, за релізами яких кожен раз збираються натовпи народу, що розбиває наметове містечко біля магазинів з взуттям від знаменитого репера.

Каньє Уест в Adidas Yeezy Boost 750 з своєю дружиною Кім Кардашьян: Flickr , CC BY 2.0

Улюблені кросівки є і у Джекі Чана. Це, мабуть, одна з найбільш незвичайних моделей спортивного взуття, що випускалися коли-небудь - Reebok Instapump Fury. Головна особливість цих кросівок полягає в тому, що їх можна накачувати в прямому сенсі цього слова. Для цього на язичку є спеціальна помпа, при багаторазовому натисканні якої в спеціальні камери по всьому корпусу накачується повітря, забезпечуючи ідеальну посадку по нозі. Напевно, тому вони так сподобалися самому популярному герою бойовиків в світі.

Reebok Instapump Fury: Flickr , CC BY-NC-ND 2.0

майже класика

Величезний плюс кросівок - їх зручність і універсальність. Але питання, чи можна надягати їх разом з костюмом або смокінгом, довгий час залишався відкритим, поки, як це часто відбувається в моді, чи не з'явилися сміливці, які і створили новий тренд. Першим модним кутюр'є, які вирішили зміксувати спортивне взуття і класичний костюм, став Карл Лагерфельд в 90-х, а далі цю ідею підхопили інші законодавці мод.

В даний час таке поєднання використовують не тільки школярі, у яких немає бажання перевзувати взуття на фізкультуру, але і різні модники, відомі телеведучі і глави великих компаній. Але і тут є свої обмеження. Як правило, з костюмом можна поєднувати білі кросівки або кросівки в тон самого костюма, і зазвичай це все ж взуття стилю casual, а не баскетбольні або футбольні варіанти. Але скрізь є свої винятки, тому міксувати стилі теж треба з розумом, адже не всякі снікери можна носити з класикою.

Такий стиль вже давно став нормою: Flickr , CC BY-NC-ND 2.0

Кросівки в СРСР

Мода на кеди прийшла після фестивалю молоді і студентів у Москві в 1957 році. Разом з кедами в СРСР тоді прийшли джинси і рок-н-рол. Про кросівках радянські люди дізналися пізніше, коли політбюро ЦК КПРС в 1972 р, вирішуючи питання про екіпіровку радянської олімпійської збірної, зупинило свій вибір на Adidas. Але в моду вони увійшли після Олімпіади-80, коли наші спортсмени мелькали в щоденних телетрансляції, одягнені в екіпіровку від «трьох смужок» з ніг до голови. Після цього Adidas для більшості громадян СРСР став не просто спортивним брендом. Носити Adidas було модно і круто, бренд давав власникові статус. Але власників продукції Adidas було не так вже й багато - дістати його було вкрай складно, якщо не сказати, що зовсім неможливо.

«Російський стиль» в одязі в 80-е і 90-е. сучасна інтерпретація

Для Радянської людини Adidas БУВ символом Вільної західного життя. Его одягалі даже в культурні місця и виходом на ділові зустрічі. Кросівки Adidas коштувалі «Скажені» грошей - кілька сотень рублей, тому если людина їх одного разу купували, то носів їх усюди, які не знімаючі ні в Сонячно, ні в сніг, тому что «фірма» - це якість. Це стосувалося НЕ только кросівок, но и фірмового одягу. Звідси і пішов знаменитий фольклорний образ: кросівки з трьома смужками, «спортивка», барсетка, кепка і «сємки» - символ нового російського кінця 80-х - початку 90-х.

кросівки сьогодні

На сьогоднішній день кросівки - це дійсно найбільш затребувана взуття. Часи, коли їх одягали лише на тренування, вже в минулому, зараз кросівки взувають на всі випадки життя, починаючи з походу в магазин і закінчуючи діловою зустріччю. Крім того, в сучасному світі спортивний стиль стає все популярнішим, проникаючи в багато сфер людського життя. Все це завдяки популярності таких видів спорту, як футбол, баскетбол і біг. А колись ніхто і уявити собі не міг, що можна носити баскетбольну взуття, наприклад, поза кортом.

Снікери - це універсальне взуття, у неї немає вікових обмежень. Хоча певна тенденція до того, щоб носити їх і взимку, і влітку, і на роботі, і на відпочинку, існує. Багато хто вважає, що всьому свій час і місце, тому не варто замінювати всю свою взуття на кросівки. Потрібно завжди розуміти доречність того чи іншого елемента одягу, а для цього необхідна наявність у людини доброго смаку.

Владислав Ремідовскій, редакція Include

Фотографія обкладинки: Flickr , CC BY 2.0