Ринки монополістичної та досконалої конкуренції

На рис. 17.3 порівнюються довгострокове рівновагу при монополістичної конкуренції з довгостроковим рівновагою при досконалої конкуренції. (Рівновага при досконалої конкуренції обговорювалося в гл. 14.) Між монополістичної та досконалої конкуренцією є два цікавих відмінності: надлишкова потужність і націнка.

Надлишкова потужність. Вільний вхід і вихід з ринку в умовах монополістичної конкуренції призводить до торкання кривої попиту і кривої середніх сукупних витрат кожної фірми. На графіку (а) рис. 17.3 показано, що обсяг випуску в цій точці менше, ніж обсяг продукції, що мінімізує середні сукупні витрати. Таким чином, в умовах монополістичної конкуренції фірми знаходяться на ділянці убування кривих середніх сукупних витрат. В цьому відношенні монополістична конкуренція різко контрастує з досконалою конкуренцією. Вільний вхід і вихід на конкурентних ринках призводить до того, що фірми знаходяться в точці мінімуму середніх сукупних витрат (графік (б) рис. 17.3).

Обсяг випуску, що мінімізує середні сукупні витрати, називається ефективним масштабом виробництва фірми. У довгостроковому періоді при досконалої конкуренції виробництво фірм знаходиться на рівні ефективного

Мал. 17.3

Ринкумонополістичної І досконалої КОНКУРЕНЦІЇ Графік (а) малюнка показує довгострокову рівновагу на монопольно-конкурентному ринку, а графік (б) - довгострокове рівновагу на зовсім конкурентному ринку. Слід зазначити дві відмінності:

1) при досконалої конкуренції фірма досягає ефективного масштабу виробництва, коли середні сукупні витрати мінімальні. Навпаки, монопольно-конкурентна фірма виробляє на рівні меншому, ніж ефективний масштаб виробництва;

2) в умовах досконалої конкуренції ціна товару дорівнює граничним витратам, але вище граничних витрат при монополістичної конкуренції.

(А) Монопольно-конкурентна фірма

надлишкова потужність

масштабу, в той час як обсяг випуску монопольно-конкурентних фірм - ниж? цього рівня. У цьому випадку говорять, що в умовах монополістичної конкурент »фірми мають надлишкову потужність. Іншими словами, монопольно-конкурентна »фірма, на відміну від фірми в умовах досконалої конкуренції, могла б збільшувати обсяг виробництва і знизити середні сукупні витрати.

Вироблений обсяг продукції = Ефективний масштаб виробництва - Обсяг випуску

Надбавка на граничні витрати. Друга відмінність між досконалою i монополістичноїконкуренцією - співвідношення ціни і граничних витрат Для конкурентної фірми ціна товару дорівнює граничним витратам (графік <I «рис. 17.3); для монопольно-конкурентної - ціна перевищує граничні издержи (графік (а) рис. 17.3), так як фірма завжди володіє деякою владою над ринку »

Як націнка над граничними витратами узгоджується з вільним вході * і нульовим прибутком? Нульова прибуток означає, що ціна дорівнює средни * сукупним витратам, але аж ніяк не граничнимвитратам. Дійсна довгострокову рівновагу монопольно-конкурентні фірми знаходяться на спадному ділянці кривих середніх сукупних витрат, так що граничні витрати нижче середніх сукупних витрат. Таким чином, щоб ціна дорівнювала середнім сукупним витратам, вона повинна бути вище граничних витрат.

Таке співвідношення ціни товару і граничних витрат суть основне от.т * -чіе фірм, що працюють на ринку досконалої конкуренції, і фірм на ринку монополістичної конкуренції. Уявіть собі, що ви задаєте менеджер * фірми наступне питання: «Чи не хотіли б ви, щоб відчинилися двері і Bomei ще один покупець, який бажає придбати вашу продукцію за поточною ціною * '» При досконалої конкуренції менеджер фірми відповів би, що його не цікавлять додаткові покупці. Оскільки ціна товару в точності дорівнює граничним витратам, прибуток від додаткової одиниці продукції дорівнює нулг Навпаки, монопольно-конкурентна фірма завжди прагне роздобути ЕПК одного покупця. Так як ціна перевищує граничні витрати, дополнітелзг-ва одиниця продукції, що продається за встановленою ціною, означає большук прибуток. Як зауважив один дослідник, на ринках монополістичної конкр -ренціі «продавець ніколи не забуває розіслати різдвяні листівки т.: - купатель».

Монополістична конкуренція і добробут суспільства

Як оцінює результат ринку монополістичної конкуренції суспільстві "Чи можуть політики поліпшити результат ринку? Простих відповідей на ці питання» не існує.

Одне з джерел неефективності ринку монополістичної конкуренції -надбавка над граничними витратами, що призводить до того, що деякі п: -требітелі, що оцінюють товар вище граничних витрат виробництва (але ні: * "* ціни), утримуються від його придбання. Таким чином, ринок монополістичної конкуренції характеризується типовою безповоротною втратою монопольного ціноутворення (гл. 15).

Простого вирішення даної проблеми не існує. Примусове ціноутворення на основі граничних витрат означає необхідність державно-о регулювання виробництва всіх фірм-виробників диференційованої продукції. Однак товари подібного роду настільки поширені, що адміністративний тягар урядового регулювання було б просто непідйомним.

Більш того, спроба втручання в діяльність монопольно-конкурентних рірм спричинила б за собою всі ті проблеми, які виникають при регулюванні природних монополій. Зокрема, оскільки фірми на монополістіче-: ко-конкурентному ринку і так отримують нульовий прибуток, вимога знизити ієни до рівня граничних витрат означає збитковість підприємства. Щоб .охраніть фірми в бізнесі, уряд повинен буде покрити збитки, а значить, підвищити податки. Очевидно, що, вибираючи між непопулярними заходами і рухом по волі хвиль, політики віддадуть перевагу смиренність з неефективністю монополістичного ціноутворення.

Ще одна причина низької ефективності монополістичної конкуренції: суспільної точки зору - проблема числа фірм на ринку. Ми розглядаємо цю проблему в термінах зовнішніх ефектів, пов'язаних з входженням з ринок. Всякий раз, коли нова фірма аналізує доцільність вступу на ринок, вона оцінює виключно рівень потенційного прибутку. Однак її входження на ринок супроводжується зовнішніми ефектами:

• Зовнішній ефект збільшення різноманітності продукції. Оскільки в зв'язку з появою на ринку нової продукції виникає деякий споживчий надлишок, має місце позитивний зовнішній ефект, пов'язаний з входом на ринок.

• Зовнішній ефект «перехоплення» покупців. Поява нового конкурента означає втрату «старожилами» частини споживачів і зниження прибутку; має місце негативний зовнішній ефект.

Таким чином, вхід на ринок монополістичної конкуренції нових фірм супроводжується як позитивним, так і негативним внешнімом ефекту-мом. Залежно його їх значення на ринку монополістичної конкуренції пропонується або занадто мало, або занадто багато видів товарів.

Величина зовнішніх ефектів обумовлюється умовами монополістичної конкуренції. Зовнішній ефект від різноманітності продукції виникає внаслідок того, що нова фірма пропонує продукт, що відрізняється від товарів, що функціонують на ринку фірм. Зовнішній ефект «перехоплення» покупців пов'язаний з встановленням фірмами цін вище граничних витрат, які завжди прагнуть до реалізації додаткових одиниць продукції. Навпаки, оскільки в умовах досконалої конкуренції фірми виробляють ідентичні товари і встановлюють ціну рівній граничним витратам, зовнішні ефекти різноманітності продукції і «перехоплення» покупців відсутні.

В кінцевому підсумку ми приходимо до висновку, що з точки зору ефективності ринки монополістичної конкуренції явно поступаються абсолютно конкурентних ринків. Тобто в умовах монополістичної конкуренції «невидима рука» не в змозі гарантувати загальний надлишок. Однак, оскільки неефективність такого ринку - субстанція дуже тонка, що не піддається точному виміру, простих методів економічної політики держави, спрямованої на поліпшення результатів монополістичної конкуренції, не існує.

Перевірте СЕБЕ Перерахуйте три характерних властивості монополістичної конкуренції. Зобразіть на графіку і поясніть довгострокове рівновагу на ринку монополістичної конкуренції. У чому його відмінність від рівноваги на ринку досконалої конкуренції?

Вузлик на пам'ять

ГРОМАДСЬКЕ ДОБРОБУТ І надлишкових потужностей

Монопольно-конкурентні фірми виробляють обсяг продукції нижче рівня, що мінімізує середні сукупні витрати. Навпаки, на абсолютно конкурентних ринках фірми приходять до обсягу виробництва, який мінімізує середні сукупні витрати. У недавньому минулому дане відмінність породило чимало дискусій про надлишкової потужності монопольно-конкурентних фірм як джерело неефективності.

Сьогодні економісти розуміють, що надлишкова потужність монопольно-конкурентних фірм не має прямого відношення до оцінки економічного добробуту. Причин, за якими суспільство має прагнути до того, щоб обсяги виробництва всіх фірм соответствова мінімуму середніх сукупних витрат, що не істот) Розглянемо видавничу фірму. Припустимо, що вип ;. нового роману пов'язаний з постійними ($ 50 тис. - z торський гонорар) і змінними витратами ($ 5 вартість друку одного примірника книги). У цьому сл чаї середні сукупні витрати виробництва з у: личением тиражу зменшуються, так як вони чвар ляють на все більшу кількість одиниць продукт Значення середніх сукупних витрат досягає -німума в тому випадку, коли число надрукованих екзе-ляров книги прагне до нескінченності. Але насколь; доцільна, з точки зору суспільства, друк бескок ного числа примірників однієї книги? Отже, монопс. но-конкурентні фірми мають надлишкову потужність визнання даного факту ніяк не впливає на нашу ол-: ку результату функціонування ринку.

Реклама

Чи читаєте ви газету, чи дивитеся телевізійну передачу або їдете в автомс- * ле - ви так чи інакше мало не щохвилини стикаєтеся з реклам в різних формах. Реклама - природний елемент монополістичної до: ренції. Фірма, яка пропонує диференційований продукт за ціною, вищою .л: слушних витрат, зобов'язана рекламувати свої товари, щоб залучити біль л: число покупців.

Обсяг реклами варіюється в залежності від характеру продукту. Фірм які продають в значній мірі диференційовані споживача: -товари типу відпускаються без рецепта ліків, парфумів, слабоалкогольних Нагаш: лез для гоління, сухих сніданків або кормів для собак, зазвичай витрачаю: рекламу від 10 до 20 відсотків сукупної виручки. Рекламні бюджети фі: виробників продукції виробничого призначення (бурові устаноз: -Верстати, супутники зв'язку) дуже обмежені. А фірми-постачальники однеролико-продукції (пшениці, арахісу або сирої нафти) взагалі не потребують рекла В американській економіці витрати на рекламу становлять приблизно 1 валового доходу компаній, або понад $ 100 млрд.

Форми реклами різноманітні. Близько половини витрат на рекламу - г купка площ в газетах і журналах, близько третини - витрати на теле- і ра: рекламу. «Залишки» направляються на пряму поштову та зовнішню реклам} - т-запускаються у свята аеростатів.

Дата додавання: 2015-09-13; переглядів: 17; Порушення авторських прав