Вінтаж від Миколи Колесова: «Елекон» повернуть назву часів Великої Вітчизняної

30.09.2016

Нове-старе ім'я більше підходить для виробника чавунних чушок, а не електроніки, відзначають експерти

Як стало відомо газеті «БІЗНЕС Online», трудовий колектив казанського «Елекон» висловився за зміну назви свого підприємства на «народне» - «Сьомий завод». Керівництво компанії каже, що йому набридли проблеми, що виникають через те, що в Росії у неї десятки «однофамільців».

Більшість працівників казанського заводу «Елекон» схвалив нову назву - «Сьомий завод» Фото: Г. Р. Ільдарова, надано АТ «Завод Елекон»

СКІЛЬКИ В РОСІЇ «Елекон»

Знаменитий казанський «Елекон», якому без малого 80 років, змінить назву. Про це «БІЗНЕС Online» розповів генеральний директор ВАТ «Завод Елекон» Микола Ураев.

Чому керівництво компанії вирішило поміняти назву, якому вже 34 роки і під яким її знає вся країна? Як-не-як «Елекон» - головне підприємство з розробки та виробництва електричних з'єднувачів, а також спеціальних електроразривних з'єднувачів для ракетно-космічної та військово-морської техніки. «Буквально недавно нам надійшло провокаційне лист, - пояснив Ураев. - Стали розбиратися. Виявилося, що в ньому йдеться про інше, підмосковному "Елекон". А ви знаєте, скільки взагалі "Елекон" по країні ?! Назва нашого заводу складено з двох слів: "електрика" і "контакт". У інших теж перша частина від слова "електрику", а друга - від чого завгодно. Загалом, плануємо впритул зайнятися цим питанням ».

Перший етап вже пройдено: на заводі провели опитування. І більшість працівників, за словами Ураев, схвалили нову назву - «Сьомий завод». «По суті, це повернення історичної назви, до того ж неофіційно так завод продовжують називати в народі», - зазначив гендиректор.

За свою історію «Елекон» змінював назви, можна сказати, як рукавички. З березня 1939 року, коли вийшов наказ про утворення підприємства, - Завод теплообмінних приладів. З 1943-го - Завод №7 Народного комісаріату авіаційної промисловості. З 1946-го - філія заводу №294. З 1950-го (саме тоді підприємство перепрофілювали на випуск електричних з'єднувачів) - завод №371 (поштова скринька №296). З 1966-го - Казанський завод штепсельних роз'ємів. З 1967-го - Казанський завод радиокомпонентов. У 1982 році з'явилася назва «Елекон».

Але, як можуть підтвердити старші покоління казанців, в просторіччі «Елекон» залишався «Сьомим заводом». «У свідомості людей це закріпилося, і завод так називають і зараз, - розповів« БІЗНЕС Online »ветеран підприємства Юрій Олександрович. - Навіть, буває, коли машину ловиш і кажеш: «На« Елекон », - водії, хто постарше, не відразу розуміють і перепитують, куди везти. «На Сьомий завод», - уточнює. «А, зрозуміло», - відповідають тобі ».

Що стосується головного аргументу - про надлишок в Росії «Елекон», то в базі «Контур-Фокус» дійсно можна знайти дві сотні організацій з такою назвою: від оптової торгівлі до виробництва медапаратури.

Микола Ураев: «По суті, це повернення історичної назви, до того ж неофіційно так завод продовжують називати в народі» Фото: «БІЗНЕС Online»

... І ЩОБ ДОБРЕ ЗВУЧАЛО

Наскільки обгрунтована аргументація керівництва «Елекон» і чому компанії взагалі змінюють ім'я? Зміна назви - річ досить поширена. Основних причин декілька. Перша - наявність «однофамільців», причому в гіршому варіанті назва може виявитися запатентованим іншою фірмою. Друга - колишні скандали навколо компанії, які викликають у громадськості абсолютно непотрібні асоціації. Третя - нові плани розвитку, яким колишнє скромне ім'я не відповідає. Четверта - назва важко вимовляти і тим більше запам'ятовувати. П'ята - невідповідність назви характеру компанії. Шоста - необхідність в зміні іміджу. Бажаючі можуть спробувати доповнити перелік, але зазвичай до зміни «вивіски» веде комплекс причин, причому не про всі з них хочуть говорити.

«Основна мотивація - більш точне позиціонування діяльності та підвищення впізнаваності підприємства на ринку, - зазначив у розмові з" БІЗНЕС Online "експерт-аналітик АТ" Фінам "Олексій Калачов. - Одним з найуспішніших програм ребрендингу можна вважати здійснену в 2006 році зміну бренду авіакомпанією "Сибір" на S7 Airlines. Цей бренд виявилося легше просувати як на вітчизняному, так і на зарубіжному ринку авіаперевезень, і до 2015 року авіакомпанія стала третьою за обсягом перевезень після "Аерофлоту" і "Трансаеро", а після банкрутства останньої - другий ».

Нагадаємо, що не так давно назви поміняли такі знакові для Татарстану підприємства, як КАПО ім. Горбунова (стало Казанським авіаційним заводом ім. Горбунова - філією ПАТ «Туполєв») і ОКБ «Сокіл» (нині - ОКБ ім. Симонова). Якщо з авіазаводом все зрозуміло - він просто втратив самостійності, то з ОКБ все складніше. Експерти «БІЗНЕС Online» припустили три причини перейменування. Перша - подяку найавторитетнішому авіаконструктору Михайлу Симонову, який і заснував компанію. Друга причина нагадує про випадок «Елекон»: «Соколов» в Росії багато, а Симонов - один. Третій момент - особливість відносин у військово-промисловому комплексі. «Думаю, після перейменування вони цим ім'ям будуть ще й успішно прикриватися - краще, ніж будь-чим і будь-ким іншим», - зазначив один з експертів.

Не так давно назва змінило і таке знакове для Татарстану підприємство, як КАПО ім. Горбунова: стало Казанським авіаційним заводом ім. Горбунова - філією ПАТ «Туполєв» Фото: «БІЗНЕС Online»

Чи виникають у інших російських «Елекон» проблеми через поширеного назви? Директор згаданого Ураев фрязінского науково-технічного центру «Елекон» Костянтин Рабинович в розмові з кореспондентом «БІЗНЕС Online» зауважив, що знає про існування казанського і інших «тезок», проте ніяких непорозумінь через них до сих пір не виникало: «Ні, до сих пір нас ні з ким не плутали, хоча ми існуємо років 20 вже. Ця назва присвоїли собі, здається, в 1987 році, міняти його не плануємо ». У подільському ТОВ «Елекон» (з 1998 року поставляє кабельно-провідникову, електротехнічну продукцію і світлотехніку) «БІЗНЕС Online» повідомили, що проблем з-за назви у компанії не виникало: «Може бути, пару раз на початку 2000-х років були телефонні дзвінки з уточненням, куди подзвонили, - "Елекон" в Казані або в Подільському - і все. Наші партнери та клієнти знають, де ми знаходимося, і знають сферу нашої діяльності ».

До речі, в Казані є й інші підприємства з популярними в масштабах Росії назвами, наприклад «Електроприлад». «Контур-Фокус» видає близько 150 так чи інакше схожих за назвою компаній. «У країні багато« Електроприлад », але щоб нас плутали - немає, - розповів« БІЗНЕС Online »генеральний директор ВАТ« Казанський завод "Електроприлад" Павло Шацьких. - Нас частіше плутають з казанським "Радіоприлад". До речі, у нас теж є номерний назва - 230-й завод, який в ходу серед оборонців. І "Елекон" я теж Сьомим заводом називаю - ще з тих пір, як практику на ньому в школі проходив ».

Проте, як вважає Калачов, аргументація керівництва «Елекон» логічна: «Думаю, мотивація зміни найменування цілком обгрунтована: за даними системи" СПАРК ", тільки в Російській Федерації було зареєстровано 97 нині діючих і 230 ліквідованих юридичних осіб з використанням найменування" Елекон ", що працюють в 31 галузі в 46 регіонах країни, це не рахуючи схожих за звучанням до ступеня змішання, як, наприклад, ВАТ" Елеконд "(Сарапул) - провідний вітчизняний виробник конденсаторів. Деякі діють в суміжних з заводом сегментах галузі, як ТОВ "Елекон" (Подольськ), зайняте у виробництві проводів, кабелів і світлотехніки ».

Оборонки - ГАРАНТІЯ ЯКОСТІ

Але все ж головне питання: наскільки вдалий вибір нової назви?

«На користь" Сьомого заводу "говорить впізнаваність підприємства під цим" народним "назвою, а також асоціація з номерними назвами оборонних заводів, що в суспільній свідомості сприймається як гарантія якості та надійності», - вважає Калачов. Він нагадує, що ребрендинг в останні роки став частим явищем серед підприємств оборонки. Так, держкорпорація "Ростехнології» 21 грудня 2012 року оголосила про зміну імені на «Ростех», яке по-англійськи тепер пишеться як Rostec. «Новим логотипом" РОСТЕХ "став відкритий квадрат, що символізує вікно в світ і рамку фокусу. Він висловлює філософію слогана корпорації "Партнер у розвитку". Був також представлений новий сайт корпорації, інформація на якому дублюється на шести мовах (крім російської використовується англійська, німецька, французька, іспанська, арабська та китайська). Мови були обрані з урахуванням країн і регіонів - найбільших замовників продукції корпорації. Серед підприємств, що входять в "Ростех", також чимало прикладів. Наприклад, Новосибірський приладобудівний завод, що входить в оптичний холдинг "РОСТЕХ" "Швабе", в 2013 році був перейменований в "Швабе - Оборона і Захист". Тут теж, до речі, як і в випадку з "Сьомим заводом", задіяний оборонний образ », - говорить аналітик.

Не зовсім згоден з аналітиком «Фінама» директор казанського рекламного агентства «Пі Арт» Павло Савицький: «Так, якщо" Елекон "багато, це вже достатній аргумент для того, щоб перейменуватися. Але яким буде нова назва, чи немає в країні інших "сьоме заводів"? Напевно є. Чим виправданий вибір саме цієї назви, незрозуміло. Для великого міжрегіонального федерального підприємства аргумент, що багато казанці називають його Сьомим заводом, не може бути вагомим. І таке питання: чи потрібен заводу власний бренд - такий, як недавно створений для марки "Калашников" Іжевського заводу? Назва бренду має бути зареєстровано, і тут вже точно в світі не може бути не тільки точно таких же "Елекон", але навіть нічого схожого, співзвучного. Але реєструвати федеральний або міжнародний бренд на базі назви "Сьомий завод" видається дещо дивним ... Словом, зміна назви заводу, мабуть, обумовлена ​​об'єктивною необхідністю, але вибір нового представляється неочевидним ».

У першому півріччі 2016- го виручка «Елекон», що входить в імперію Миколи Колесова, зросла на 8% до 2,76 млрд. Рублів Фото: prav.tatarstan.ru

«НАВРЯД ЧИ ПО ТЕЛЕВІЗОРУ ПОЧНУТЬ КРУТИТИ РОЛИКИ З дівчинка в купальнику»

Нарешті, чи може зміна назви нашкодити підприємству, наприклад, з точки зору впізнаваності або занадто великих витрат на переміщення?

Калачов вважає, що може, але «Елекон» - не той випадок: «Понад 95 відсотків в загальному обсязі виробництва" Заводу Елекон "доводиться на виробництво електричних з'єднувачів. Крім того, підприємство виробляє телеметричні прилади, в основному для ракетно-космічної галузі. Значна частина продукції призначена для оборонно-промислового комплексу і поставляється за держзамовленням ». Експерт вказує, що «Елекон» пов'язаний з концерном «Радіоелектронні технології», який знаходиться в складі «Ростех». В таких умовах зміна назви не зможе сильно пошкодити і обійдеться не дуже дорого - навряд чи казанцям доведеться проводити широку рекламну кампанію на споживчому ринку.

«Варто ренеймінг досить дорого, адже, наприклад, змінюється вся поліграфія, починаючи з візиток, змінюється тиснення логотипу на продукції і так далі. Буде потрібно велика рекламна кампанія, - знову не згоден Савицький. - Хоча в оборонці рекламні кампанії нестандартного типу. Це не те що по телевізору почнуть крутити ролики з дівчатками в купальниках: зовсім інший ринок, з апеляцією до інших людей, використання інших прийомів. Хоча це теж коштує грошей ». Втім, для «Елекон», що входить в імперію Миколи Колесова, це теж навряд чи суттєвий фактор. У першому півріччі 2016- го його виручка зросла на 8% - з 2,56 млрд. Рублів за січень-червень 2015 року до 2,76 млрд. Рублів. Чистий прибуток збільшився в 9,5 разів - з 105 млн. До 999 млн. Рублів.

Як підкреслив директор «Пі Арта», в цілому для оборонного підприємства на внутрішньому російському ринку назву - не вирішальний фактор. Тобто, якщо завод не працює на широкого споживача, ім'я не головне.

Тоді, можливо, зміна назви на увазі якусь іншу продукцію? «Це може бути пов'язано з коректуванням напрямку, переорієнтацією на інший ринок, де колишня назва не сприймається», - зазначає Савицький. Нагадаємо, на початку місяця президент РФ Володимир Путін на нараді в Тулі настійно закликав підприємства ОПК подумати про нарощування частки цивільної продукції. І приблизно тоді ж керівництво «Елекон» розповіло про плани відновити (як в роки Радянського Союзу) випуск аудіоапаратури - підсилювачів, програвачів, колонок. Але керівник «Пі Арта» сумнівається, що зміни пов'язані з «громадянкою»: «Для товарів народного споживання на світовому ринку назву виробника вкрай важливо, воно повинно на всіх мовах звучатимуть легкотравно, сприйматися добре і в розкріпаченої Москві, і в мусульманській столиці. Для товарів народного споживання всередині Росії - теж важливо з урахуванням місцевих реалій. Але давайте уявимо: "Вініловий програвач і ламповий підсилювач від Сьомого заводу". Звучить? Не дуже. А ось для чавунних чушок - супер! Для виробника швелера теж дуже добре - надійно! »

Колись космонавти були частими гостями «Елекон». Павло Попович з колективом заводу Фото надано АТ «Завод Елекон»

У свою чергу, можемо також припустити, що вибір назви «Сьомий завод» продиктований в тому числі якщо не ірраціональними (ностальгія) причинами, то, скажімо так, модою на старі добрі. Згадаймо хвилю відродження марок товарів, добре знайомих людям, хоч трохи пожівшім в СРСР, - типу лимонаду «Буратіно». Та й в цілому треба мати на увазі чітко зростаючі жалю за втраченим Радянському Союзу.

У цьому сенсі цікаво відродження на «Елекон» однієї традиції. У 1960 році заводському ОКБ з розробки радіоелектронної апаратури поставили завдання зробити телеметричні прилади для забезпечення першого польоту людини в космос (а як виявилося згодом, і для наступних запусків). З тих пір відвідування заводу увійшло в програму передпольотної підготовки космонавтів: вони повинні були бачити, хто, що і як для них робить. З розвалом СРСР космічні візити зійшли нанівець. Але в середині вересня на «Елекон» побував космонавт, Герой Росії Сергій Трещев. У складальному цеху №112, з якого 55 років тому і починався «елеконовскій» космос, гостю показали, як сьогодні збирають космічні спецвироби. До речі, «Елекон» - єдине татарстанських підприємство, де День авіації і космонавтики відзначається офіційно.

Вам подобається пропоноване нову назву «Елекон» - «Сьомий завод»?

25% Так, звучить оригінально

27% Ні, «Елекон» краще

31% Так, я взагалі за повернення традицій

11% Ні, мені не подобається таке повернення за часів СРСР

6% Я б хотів запропонувати свій варіант