Calvin Klein: нижню білизну, як відображення чоловічої сексуальності

Дата заснування: 1968 рік Засновник: Кельвін Кляйн (Calvin Klein) Розташування: Нью-Йорк (США) Ключові фігури: Баррі Шварц, Кельвін Кляйн Продукція: одяг, нижню білизну, взуття, парфуми, годинник

Один з найуспішніших світових брендів Calvin Klein починався з невеликої виставки на поверсі звичайної нью-йоркського готелю. Тут в 1968 році модельєр Келвін Кляйн спільно з одним Баррі Шварцем зважилися продемонструвати свою першу колекцію одягу. Директор магазина, який перебував поверхом вище, випадково помилився кнопкою ліфта і потрапив до молодого дизайнера. Виставка вразила досвідченого баєра, він купив всю колекцію, без торгу, зробивши при цьому велике замовлення для свого магазину. Так корабель під назвою Calvin Klein почав свій тріумфальний плавання по хвилях модної індустрії.

початок творчості

Першими дизайнерськими виробами легендарного бренду була верхній чоловічий одяг. У божевільні 70-е Кельвін Кляйн занурюється в богемне життя з усіма її вадами і надихаючими ідеями. Саме в цей час відбувається становлення нової марки.

Поступово Кляйн починає адаптувати свою чоловічу колекцію для жіночого образу. Він створює хіт сезону на багато десятиліть - пальто-бушлат PeaCoat, що відрізняється незвичайним на той час двобортним фасоном з широкими лацканами, а також жіночий діловий костюм.

Головним успіхом своїх моделей Кельвін Кляйн вважав не те, «що зшито», а то «як». Над усе він ставив майстерність і високу якість пошиття. Тріумфом його діяльності в 70-і роки стало здобуття премії «Коті» за «витончену і бездоганно зшитий одяг». Згодом таких премій в його житті буде чимало, в тому числі престижна президентська нагорода Інституту технології моди і багато інших.

Втілення революційних ідей

Молодий шукає дизайнер не хотів йти уторованим шляхом і після серії дуже вдалих проектів з випуску хутряного одягу і аксесуарів, здійснює переворот в індустрії моди. Ставши першопрохідцем цілого напряму, в 1978 році Кельвін Кляйн створює дизайнерські джинси зі своїм логотипом на задній кишені. Випустивши модель облягає фасону, що підкреслює сексуальність, він назавжди перевів цю робочу форму в розряд базового елементу модного молодіжного лінії.

В цей час починається історія знаменитих скандальних рекламних компаній бренду. Залучаючи до фотосесій відомих акторів і актрис, Кельвін створює серію провокаційних знімків, приголомшливих пуританські підвалини американців. Кожна нова фотосесія одягу Calvin Klein обговорювана і порицаема, проте користується шаленою популярністю у покупців.

Білизна - як символ чоловічої сексуальності

У 1982 році Кельвін Кляйн починає випуск модного нижньої білизни , Перевернувши уявлення про чоловічому образі. Якщо раніше об'єктом сексуальності були жіночі моделі, то нижню білизну відомої марки доводило, що сексуальність властива всім, в тому числі і чоловікам. Головною фішкою моделей популярного торгового дому стають чоловічі труси з широкою гумкою і написом бренду, які можуть злегка виглядати з-під пояса штанів або джинсів.

Для реклами білизни Calvin Klein Underwear були запрошені американський актор Антоніо Саббата і популярний репер Marky Mark, сьогодні більш відомий під ім'ям актора Марка Уолберга. Вперше демонструючи гарне напівголе тіло, Кельвін Кляйн ввів поняття сексуальності як естетичного елемента чоловічого образу.

Подальший напрямок діяльності бренду зосереджено на випуску нових моделей джинсів і нижньої білизни. Проривом 1992 рік стає геніальний винахід стилю «унісекс», ознаменоване відвертою фотосесією, яка знову вражає суспільство. У рекламі актори Марк Уолберг і Кейт Мосс вдягнули однакові джинси та чоловічі труси під маркою Calvin Klein. Ідея єдиної одягу для «хлопчиків і дівчаток» була із захопленням сприйнята підлітками, підвищуючи рейтинг і покращуючи фінансовий стан компанії.

Розвиток теми білизни продовжено в дитячій колекції, яка також була ознаменована грандіозним скандалом. На рекламних фотознімках діти обох статей весело гралися в трусах знаменитого бренду. Американська громадськість накинулася на Кляйна із звинуваченнями в пропаганді дитячої порнографії. На це раз дизайнеру довелося принести публічні вибачення і припинити поширення реклами.

Складові успіху марки Calvin Klein

Сьогодні бренд Кельвін Кляйн залишається одним з найбільш бажаних в гардеробі, як жінок, так і чоловіків. Головний успіх одягу і білизни від революційного модельєра в його актуальності і високій якості виробів. Зразки торгового дому Calvin Klein відображають останні тенденції сучасної індустрії моди. Розкутість і чуттєвість, властиві моделям бренду, привертає молодіжну аудиторію, а вдалі рекламні проекти, незважаючи на їх скандальність, тільки підігрівають інтерес публіки до провокаційної торгову марку.

Так останні зразки чоловічої білизни від Кельвіна Кляйна демонстрував кумир сучасних хлопчиків і дівчаток - суперпопулярний американський поп-виконавець Джастін Бібер. І хоча реклама ознаменувався черговим звинуваченням - на цей раз в неправдивих даних про накачаних формах співака, підправлених фотошопом, як зазвичай, це пішло тільки на користь іменитої компанії. Молодь усього світу дізналася, що «золотий хлопчик-зірка» обожнює носити труси від Calvin Klein.

Успішність бренду пов'язана, крім іншого, з його універсальністю. Торговий дім Кельвін Кляйн вперше пропонує споживачеві монобрендову лінію і може одягнути чоловіка і жінку повністю від нижньої білизни до аксесуарів і парфумів. Цікаво, що в останньому бренд також відрізняється революційністю, створюючи парфуми-двійники однієї лінії «для неї» і «для нього». Вони з точністю повторюють стиль будинку Кляйн і користуються величезною популярністю, що підтверджується найбільшою кількістю підробок.

І на останок. Зовсім недавно група звичайних хлопців зробила фотосесію в нижній білизні від бренду Calvin Klein, повністю реконструюючи знімки з професійними моделями. Тим самим, довівши, що видатний бренд тому і популярний, що пропонує всім навчитися любити своє тіло таким, яким його створила природа, тобто бути самим собою.

наш інтернет магазин чоловічої білизни пропонує вам останні новинки легендарної американської марки. Відчуйте себе зіркою модного показу! Нижня білизна від Calvin Klein - це гарантія успіху, підкреслена мужність і сексуальність образу!