Ігровий бум в США, або Як американці штурмують казино

1. Падіння доходів казино в 2014 році
2. Крах прогнозів податкових доходів
3. Конкуренція між штатами
4. Хороші новини для регіональних казино
5. причини зростання

Ще в жовтні 2013 року аналітики самого популярного в США журналу Time повідомили, що ринок азартних ігор в Америці досяг точки насичення. Чому так сталося? У міру того, як з року в рік зростали доходи казино, все більше і більше штатів почали вітати легалізацію казино та інших гральних закладів, з тим щоб в перспективі отримати великі податкові надходження від грального бізнесу. І ось на даний момент наземні казино доступні в 40 з 50 штатів США, причому багато хто з них намагаються вишукувати можливості розширити свою діяльність і на онлайн.

Тобто казино стало занадто багато - вони з'явилися навіть в тих регіонах країни, де проживає дуже мало гравців для забезпечення їх прибутковості.

Крім того, гравці стали грати в наземних казино помітно менше, ніж раніше. Пік доходів гемблінговой індустрії доводиться на 2007 рік - тоді казино Америки заробили $ 37,5 млрд. Далі був невеликий спад, а в 2012 році річний дохід гральних закладів майже наздогнав рекордний сезон і склав $ 37,3 мільярда. У 2013 році доходи знизилися, що і дозволило аналітикам говорити про насичення гемблінгового ринку. А в 2014 році взагалі відбулося різке зниження доходів - майже на 30% за рік! Тут вже можна говорити про кризу в гемблінговой галузі США, проте в 2015 році сталося несподіване: гральний ринок почав зростати.

Падіння доходів казино в 2014 році

Перед тим, як приступити до розгляду причин раптового зростання, давайте подивимося, з якими результатами закінчили 2014 рік основні гральні штати Америки.

Лас-Вегас на протязі всієї своєї історії переживав періоди як буму, так і спаду. На сьогоднішній день Лас-Вегас і раніше є центром американського гемблинга і захоплює 75% ринку азартних ігор. Більшу частину казино Лас-Вегаса контролюють три найбільші компанії-монстра:

1. Las Vegas Sands Corp.
2. Wynn Resorts Ltd .
3. MGM Resorts International.

І вони солідарні в тому, що число відвідувачів в Лас-Вегасі повернулося до рівнів часів економічних спадів, а сума витрачених грошей в розрахунку на одного гравця знизилася. Однак збитки казино Лас-Вегаса були не такими значними - завдяки вмілому маркетингу дефіцит покривався за рахунок отримання доходів від супутніх неігрових розважальних пропозицій. Ресторани, магазини, клуби, шоу та розважальні центри компенсували пристойну частину втрат казино.

• Атлантик-Сіті

В Атлантік-Сіті в 2014 році закрилося чотири з дванадцяти казино, що викликало величезний бюджетний дефіцит в розмірі 3 мільярдів доларів для штату Нью-Джерсі. Це навіть вдарило по іміджу губернатора штату Chris Christie, який збирається в наступному році балотуватися на пост президента Сполучених Штатів. Крім того, неприємності в Атлантік-Сіті з такими казино, як "Тадж-Махал" Дональда Трампа , Яке оголосило про своє банкрутство, або "Ревель", яка була закрита і виставлено на продаж, дали іншим штатам привід засумніватися в розширенні мережі казино у себе.

Однак це падіння було більш-менш прогнозованим. Адже гемблінговий бізнес в Атлантік-Сіті був в занепаді останні шість років, і це не секрет, адже зі збільшенням кількості казино в сусідніх штатах Пенсільванія і Делавер, у гравців з цих штатів пропала потреба їздити грати в Атлантік-Сіті.

У штаті Міссісіпі теж справи йшли погано. У 2014 році закрилося два казино з десятка так званих "індіанських" казино, в тому числі і велике казино Harrah's Tunica. Дуже рідко закриваються такі великі установи, які знаходяться в управлінні потужного оператора, такого як Harrah's.

Крах прогнозів податкових доходів

Судячи з доповідей Associated Press і ABC News, доходи від операцій казино відстають від прогнозів в штатах, які останнім часом легалізували казино. Це Огайо, Меріленд і Пенсільванія.

У штаті Огайо азартні ігри були легалізовані не так давно - всього лише в 2009 році. На основі оцінок Департаменту оподаткування, штат Огайо повинен був отримувати близько $ 640 мільйонів додаткових щорічних податкових надходжень. Фактична ж ця сума не перевищувала $ 267 мільйонів на рік.

У штаті Меріленд податкові доходи від казино також виявилися на сотні мільйонів доларів нижче, ніж прогнозувалося. Прогнози 2008 року припускали, що в 2013 році податкові доходи дорівнюватимуть $ 1.36 мільярда на рік. Але в 2014 року діючих казино в штаті Меріленд згенерували тільки $ 833 мільйони податкових надходжень. Проте, податкові доходи за останні п'ять років принесли в казну штату $ 2,3 мільярда, і керівництво штату не має наміру втрачати таке джерело доходу. У серпні 2014 року відкрилось п'яте казино в Балтіморі - Horseshoe Casino Baltimore. А в 2016 році в графстві Меріленд Принс-Джордж планується відкриття шостого готелю MGM National Harbor, будівництво якого обійшлося штату в кругленьку суму $ 925 мільйонів. Згідно з даними Washington Post, все більше виборців Меріленда виступають проти розширення гральної індустрії - 38% в даний час. Проте, більше половини (53%) виборців схвалюють будівництво нових казино в штаті.

Це єдиний успішний штат за підсумками 2014 року. Після того, як в Атлантік-Сіті закрилася третя частина працюючих гемблінгових установ, Пенсільванія вийшла на друге місце за доходами після Лас-Вегаса і обігнала Атлантик-Сіті.

Легалізація настільних ігор в Пенсівальніі сталася лише в 2010 році, до цього були дозволені тільки ігрові автомати. Тому прогнози податкових доходів в 2008 році вважалися тільки з ігрових автоматів, і становили $ 2.54 мільярда щорічних податкових надходжень. У 2014 році фактичні доходи від ігрових автоматів були $ 2.32 мільярда. Якщо ж врахувати і настільні ігри, то загальні податкові надходжень в 2014 році склали $ 3.07 мільярда.

Конкуренція між штатами

Через безпосередній близькості між штатами на сході зростає їх конкуренція. Крах Атлантик-Сіті, зокрема, можна віднести до розвитку закладів, що працюють в Балтіморі, Меріленді та інших прилеглих штатах. Легалізувати казино також збираються Массачусетс і Нью-Йорк, але зараз вже державні посадові особи з цих штатів намагаються не переоцінювати потенційні податкові доходи від грального бізнесу.

Опозиція розширенню географії азартних ігор висловлює думку, що немає сенсу відкривати казино в тих штатах, населення яких біднішими і в меншій мірі може собі дозволити таку розвагу, як казино. Контраргументом лобістів легалізації казино у всіх штатах є той аргумент, що якщо якийсь штат не має легальних казино, то жителі цього штату просто будуть їздити грати в сусідні штати. Таким чином, штати без гральних закладів будуть втрачати потенційні податкові надходження на користь сусідніх штатів, що мають казино.

Однак загальна думка аналітиків було таким: Нові заклади - це просто дроблення існуючого ринку. Наприклад, Марк Ніколс, професор економіки в Університеті Невада-Рено. висловився так:

Казино, звичайно, досягли тієї точки, де вони просто почали по суті дробити ринок. В даний час ми бачимо явні ознаки цього.

Хороші новини для регіональних казино

І ось в 2015 році відбувся несподіваний перелом. У своїй останній доповіді журнал Money повідомив про різкий сплеск доходів регіональних казино.

П'ять із шести казино Сент-Луїса повідомили про отримання більших доходів в січні 2015 по порівнянні з січнем 2014 року - в середньому їх доходи виросли на 6,7%. Три казино Детройта отримали на 15% більше доходів за січень цього року в порівнянні з січнем минулого року. Навіть в Коннектикуті, де гральний бізнес був в занепаді протягом багатьох років через зростання конкуренції, доходи останнім часом знаходяться на підйомі.

В Атлантік-Сіті теж почався ренесанс гемблинга. У січні вісім казино, які залишилися в бізнесі, отримали на 19% більше доходів, ніж в тому ж місяці в 2014 році. Так що там говорити, якщо ці вісім казино отримали доходів в січні цього року на 1% більше, ніж в січні 2014 року отримали 12 казино!

Із загальної картини трохи вибиваються дані по штату Меріленд, які показують, що доходи казино тут знижувалися протягом двох місяців поспіль - в грудні і в січні. Дійсно, в листопаді 2014 року скарбниця штату отримала рекордні $ 90.2 мільйонів, в грудні вже менше - $ 85.6 мільйонів, а в січні ще менше - $ 84.9 мільйонів. Однак рекордні доходи в кінці літа і восени 2014 року багато в чому пояснюються відкриттям нового казино Horseshoe Casino Baltimore в серпні. До 2015 року новизна цього казино стерлася, і доходи штату трохи впали. А в цілому доходи в штаті Меріленд в січні 2015 року збільшилися на $ 18 мільйонів, або 28%, в порівнянні з тим же місяцем минулого року. Це багато, навіть враховуючи, що рік тому в штаті було одним казино менше.

причини зростання

Що ж є причиною, здавалося б, несподіваного сплеску інтересу до азартних ігор? Як це не дивно, але багато аналітиків як ключовий чинник вказують низькі ціни на газ і на бензин. Всі ми пам'ятаємо епічне падіння вартості нафти в минулому році. Відповідно в США дешевшав і бензин, зараз американці в середньому платять за літр бензину 78 центів. З лагом в три місяці падала і вартість газу, і зараз американці мають найнижчі ціни на газ і бензин з березня 2004 року.

Тут ще треба взяти до уваги відміну регіональних казино від федеральних. Якщо в Лас-Вегас чи Атлантік-Сіті люди раніше літали, щоб пограти в протягом вихідних, то казино, розташовані в їх штаті, дають можливість швидко дістатися до них на автомобілі і грати хоч щовечора або ніч. А дешеві газ і бензин дозволяють заощадити гроші, які можна витратити на ігрових автоматах або настільних іграх в їх сусідньому казино.

Крім того, аналітики відзначають збільшення кількості гравців і пояснюють це тим, що можливість розважитися в казино отримали клієнти з низькими доходами. Це також сталося через більш низьких цін на газ і бензин: все більше людей мають надлишки доходів, які можна витратити на розваги.

У будь-якому випадку, якщо прийняти концепцію, що низькі ціни на газ і на бензин дають велику вигоду регіональним казино, то не можна вважати що рай для них настав назавжди. Вартість газу і бензину в Америці - це похідні від ціни нафти, а якщо ви помітили, з лютого почався незначний її зростання. Так, ціни залишаються як і раніше досить низькими в порівнянні з торішніми, щоб середній американець міг дозволити собі поїздку в сусіднє казино. Але хто знає, як довго це триватиме? Проте, економічна команда Morgan Stanley прогнозує, що 2015 рік кращим роком з 2006 року для американського споживача, а отже, і для регіональних казино США.