Що таке хайп

1. Хайп це сленг
2. створення хайпа

Сучасний світ сповнений модних термінів, в яких деколи можна заплутатися. Що таке «хайп» і де застосовується це слово? Розповімо про його значення в світі моди і брендів.

"Hype" в перекладі означає "захопленість, популярність". Також до нього часто застосовують синонім «галас». Термін використовується для капсульних колекцій і певних речей. В принципі, хайповим сьогодні називають гаджет, людини або одяг, в залежності від контексту. Є думка, що слово походить від значення «нав'язлива реклама». Коли люди переймаються тим чи іншим продуктом завдяки тому, що він повсюдно висвітлюється в ЗМІ. Річ стає популярною, навіть якщо спочатку такою не вважалася. Хайповим можна назвати, наприклад, світшоти, який з незрозумілої причини набув популярності серед молоді та став моментально розкуповувати.

Хайп це сленг

У молодіжному сленгу часто запозичуються слова з інших мов і переробляються на свій лад. Значення від початкового може відрізнятися. Так сталося зі словом хайп. Є і друге популярне значення, яке береться з схожого за вимовою слова. Воно стосується інвестиційних програм. Але ми поговоримо не про це.

Більшість модників знає, про що йде мова. Найпростіше пояснення терміна - актуальність. Саме те, що на даний момент актуально, затребуване, і буде називатися хайп. Популярність речі може тривати недовго, від декількох днів до декількох місяців. Є й винятки, коли ажіотаж затримується на роки. Як з'являються такі речі, в більшості випадків для нас залишається загадкою. Зовсім непримітна футболка раптом зводить з розуму мільйони підлітків. При погляді на молоду людину в такій футболці, можна почути: хайповий хлопець. Сленгове слівце щільно закріпилося в соцмережах і вийшло на вулиці.

Після поширення інформації в магазинах вишиковуються кілометрові черги. Деякі навіть приходять до відкриття магазину. А на найвідоміші моделі чергу може стояти і по кілька днів, очікуючи старту продажів.

створення хайпа

Способи появи найпопулярнішою речі різні, починаючи від продуманих маркетингових ходів і закінчуючи випадковим збігом обставин.

• Подіуми. Наприклад, абсолютно звичайна футболка Givenchy побила рекорди продажів, після того, як її побачили по всьому світу. Вдалий показ може зіграти вирішальну роль. Тут, швидше за все, її замінює випадковість.
• Знаменитості. Коли бренд укладає контракт із зіркою, великий шанс збільшення продажів рекламованої речі. Звичайно, це не стовідсоткове рішення. Але все ж найчастіше професіонали знають свою справу. Наприклад, створення Carhartt куртки Detroit і вибухова популярність після співпраці з хіп-хоп лейблом і відомими музикантами. Контракт Kanye West з Adidas і поява культових Yeezy Boost так само наробив багато шуму.
• Реклама. Співпраця зі знаменитостями теж є частиною реклами. Вдалий відеоролик і хороший слоган можуть бути ключовими в поширенні ажіотажу на певну річ. Наприклад, реклама Barbour часто заворожує. Якість і елегантність речей показані максимально витончено. Після цього хочеться відразу купити собі таку куртку. Звичайно, для загального обожнювання однієї рекламою обійтися навряд чи вийде.
• Фото і коментарі в інтернеті теж можуть відбитися на появу хайповой речі. Молоді люди постійно перебувають в контакті один з одним, блогери обговорюють появу новинок. Завжди знайдеться той перший покупець, який розхвалить річ. Слідом за ним можуть потягнутися десятки друзів. Збираючи захоплені відгуки від них, уже потягнуться і сотні. Тут важливе значення мають так звані лідери думок, які допомагають розкручувати продукт.

Завдяки різних хитрощів або навіть просто удачі на світ народжується хайповий товар. Часом спочатку розноситься новина про появу дивного продукту, а його унікальність підтверджуються авторитетними чутками. Після чого цю модель просто неможливо дістати, а при появі в магазинах вона вже коштує дорожче. Ціна, звичайно, піднімається разом з попитом. Хоча деякі бренди намагаються утримати розумну ціну на популярні речі. Найчастіше, в силу обставин, товар все одно дорожчає. Але це анітрохи не впливає на його продажу. Адже завжди буде актуальним купувати актуальне. І це не тавтологія, а легка іронія. Не варто забувати, що головне - мати свій стиль, а не тільки слідувати модним тенденціям. Чи не скуповувати все хайповие речі поспіль, особливо якщо вони вам були не до душі до появи ажіотажу.