Найдорожчі бренди світу 2010 • Реклама

сила бренду

Цінність бренду вибудовується роками і десятиліттями, а також десятками і сотнями мільйонів доларів, вкладених в рекламу. Бренд дозволяє компанії продавати свої товари з істотною націнкою щодо конкурентів, і споживачі будуть охоче купувати по суті такий же товар, але набагато дорожче. В цьому і полягає чарівництво, зване сила бренду, яке має кількісне вираження у вигляді його вартості.

8 років поспіль, з 2000 року найдорожчим брендом світу славилася Coca Cola. Станом на 2008 рік вартість бренду дорівнювала 66,7 млрд. Дол. До 2010 року Coca Cola з'їхала аж на 4-е місце за вартістю бренду, цей бренд знецінився одразу більш ніж на 30% до 44,1 млрд. Дол.

вартість лідера

В еру революційного розвитку Інтернету найдорожчим брендом у світі за станом на 2010 рік є Google, який також є самим відвідуваним сайтом у світі . Вартість бренду Google перевищує 66,4 млрд. Дол. Цікаво, що двома роками раніше Google займав лише скромне 10 місце. Тоді його бренд оцінювався в 25,6 млрд. Дол.

Друге місце в списку найдорожчих брендів світу займає компанія GE (General Electric), цінність цього бренду становить майже 61,9 млрд. Дол. GE дещо поліпшила свої позиції в порівнянні з 2008 роком, перемістившись на дві позиції вгору і збільшивши вартість бренду майже на 9 млрд. дол.

Третє місце в ТОП-20 брендів світу, як і 2 роки тому, за Microsoft (майже 55 млрд. Дол.). Вартість бренду Microsoft втратила за цей час 4 млрд. Дол.

доля не американців

У 2008 році в першій десятці найдорожчих брендів світу 9 позицій з 10 займали американські бренди, лише на 5-му місці в цьому списку була фінська Nokia, чий бренд був оцінений на рівні 36 млрд. Дол. Всього за 2 роки Nokia випала з десятки , зайнявши 12-е місце в новому рейтингу, і втративши трохи більше 4 млрд. вартості бренду.

Однак в десятку увірвалися дві інші не американські компанії, одна з яких - всесвітньо відома Toyota (10-місце, вартість бренду 33,4 млрд. Дол.).

Іншим відкриттям минулих двох років став китайський комунікаційний гігант China Mobile, який посів 5-е місце в рейтингу, вартість цього бренду складає 41,2 млрд. Дол.

Вся двадцятка

Комп'ютерна корпорація Intel, яка займала в 2008 році 7 місце з брендом вартістю 31,3 млрд. Дол. До 2010 року взагалі вилетіла з 20 найдорожчих брендів світу.

ТОП-20 найдорожчих брендів світу 2010

Rank Company Brand Value ($ m) 1 Google 66,434 2 GE (General Electric) 61,880 3 Microsoft 54,951 4 Coca Cola 44,134 5 China Mobile 41,214 6 Marlboro 39,166 7 Wal-Mart 36,880 8 Citi 33,706 9 IBM 33,572 10 Toyota 33,427 11 McDonald's 33,138 12 Nokia 31,670 13 Bank of America 28,767 14 BMW 25,751 15 HP 24,987 16 Apple 24,728 17 UPS 24,580 18 Wells Fargo 24,284 19 American Express 23,113 20 Louis Vuitton 22,686

Дмитро Дем'янов, Samogo.Net (джерело даних: Interbrand)