Модна пташка на ім'я Cacharel

Текст Наїр Аматуни

Cacharel - французький бренд готового одягу, аксесуарів і парфумерії, заснований в 1962 році. З самого моменту заснування він придбав неймовірну популярність завдяки практичною і в той же час стильному одязі. Хоча сьогодні Cacharel відомий в першу чергу своїми ароматами, в шістдесятих роках цей бренд стрімко підкорював світ своїми модними колекціями і не збирався створювати парфумерію.

Засновником модного будинку Cacharel став Жан Буську (Jean Bousquet), син продавця швейних машин. Він народився в 1932 році в місті Нім і в віці 18 років, який рухається честолюбними планами, вирушив підкорювати Париж, а в 1962 році зареєстрував там торгову марку Cacharel. Над назвою компанії творець думав недовго, воно буквально залетіла до нього в кімнату. Кашарель - це крихітна зелена пташка, що мешкає на півдні Франції, назва якої так і звучить на діалекті міста Ним. Саме це створення відволікло кравця Буську, коли він створював свій черговий наряд. З самого початку модельєр зосередився на створенні сильного міжнародного бренду, чий романтичний і впізнаваний стиль став би візитною карткою Cacharel. Молодий творець вписав своє ім'я в історію моди, коли, повний задумів, вирішив використовувати для своїх творінь Крепон, раніше застосовувався тільки для шиття білизни. Ця смілива ідея швидко спокусила жінок, яким подобаються революційні зміни.

Напівпрозорі блузочки з тягнеться матерії викликали у них чималий інтерес.Легкіе, вони не здавалися вульгарними, і хоча жінки вважали за краще носити їх без білизни, від цих речей віяло невинністю і безтурботністю, з якою часто не вистачає в повсякденному житті. Всім дівчаткам в дитинстві подобається приміряти мамині наряди.

З маркою Cacharel все було навпаки: речі цього бренду мають такий вигляд, ніби їх позичили якщо не у дочки, то однозначно у молодшої сестри - дівчинки милої і слухняною. 60-70-ті роки стали для даної торгової марки золотою добою. Кожна жінка прагнула мати у своєму гардеробі хоча б пару таких чарівних блуз від Cacharel. Можна сказати, що ці милі кофтинки стали першим кроком на шляху до визнання і слави.

А коли Бріджит Бардо, яка знялася в головній ролі у фільмі «І бог створив жінку», надягає її, сміливо зав'язавши під грудьми і оголивши живіт, все підхоплюють цю манеру. Саме цей момент більшість людей і прив'язує до приголомшливого успіху марки. Але без елемента історичної неточності тут не обійшлося: фільм був знятий в 1956-му ...

Як би там не було, але автор стає популярним, а Cacharel отримує прописку в усіх гардеробах зі своїми спідницями-брюками, светрами з шотландської вовни і сукнями з глибоким вирізом без рукавов.В зв'язку з цим успіхом Жан Буську відкрив власний завод в Німі і оточив себе компетентними фахівцями: Еммануель Хан, потім Корінн Сарра.

Навіть якщо остання і не особливо розбиралася в моді, вона мала особливе чуття і крокувала в ногу з часом. Вона ввела в моду дуже британську тканину Liberty - бавовняну в квіточку. Потім вона доручила фотографу Сарі Мун, яка завоювала популярність як раз після цієї фотосесії, і рекламщику Роберту Дельпіру створити імідж фірми. Всесвіт Cacharel визначена: Flower power ( «Влада квітів»).

Всі дівчата того часу ототожнюють себе з цим брендом. На початку 70-х з'явилася чоловіча лінія одягу, відкрилися фірмові магазини по всій країні. А трохи пізніше Cacharel випустив дитячу лінію одягу, що стала популярною у всьому світі. Фірмові магазини відкрилися в країнах Латинської Америки і Азії. Пік визнання бренду припав на 70-е: романтичний, квітковий і дуже простий спосіб одягу Cacharel дуже полюбився руху хіпі, але популярність цього стилю зійшла нанівець разом з самим двіженіем.Парфюмерная історія бренду почалася в 1978 році, коли Жан Буську запросив до співпраці L 'Oreal, щоб створити фірмові духи. Так з'явилися знамениті парфуми Anaпs Anaпs, парфум для дівчат-підлітків з ароматом між невинністю і жіночністю.

Дуже скоро духи знайшли своїх клієнтів і стали символом марки. Популярність Anaпs Anaпs не зменшується протягом більше десяти років: через п'ять років після випуску дебютний аромат від Cacharel став одним з найбільш затребуваних парфумерних виробів в США, а в 1989 році був визнаний найбільш продаваним парфумерним продуктом в Великобританії. До сих пір Anaпs Anaпs в деяких країнах входить в п'ятірку найбільш продаваних ароматів. У 1980-х світ уловив в повітрі чоловічий деревне пряний аромат Cacharel pour Homme і солодкий квітково-східний жіночий парфюм Lou Lou, а в 90-е з'явилися на світло Eden, Lou Lou Blue, Eau D`Eden, Noa, Amor Amor і Promesse . Мало-помалу парфумерна сфера обігнала прет-а-порте, і тепер духи забезпечували процвітання фірми. У 1983-му засновник фірми залишив моду заради політичної кар'єри. Підприємство жило завдяки своїм завоюванням і представляло колекції, які мало-помалу відходили від духу бренду.

Через дванадцять років, завершивши свою політичну кар'єру, Жан Буську повернувся до своєї «першої любові» і витратив десять років на репозиціонування свого підприємства. У діяльності компанії простежувався помітний спад, але вона все одно змогла стати найбільшим французьким експортером одягу. У 2000 році Жан Буську звернувся до неймовірно талановитою подружній парі - дизайнерам Ігнасіо Рібейро і Сюзанн Клеменс, і пост креативного директора зайняли відразу двоє людей.

Їх прихід в компанію надав марці новий шарм, вони змогли привнести в уже існуючі наряди якісь неповторні відчайдушні тінейджерські нотки. Вони доповнили вироби оригінальними деталями, аксесуарами, різними дизайнерськими штучками, таким чином, надавши їм властиву молоді легковажність і в деякому сенсі легковажність, грайливість. Дизайнери використовували в своїх колекціях Крепон, твід, стрази, величезна кількість мережив.

Чимало уваги вони приділили і колірній гамі, поставивши акцент на матеріалах, тканинах. Весь модний світовий бомонд знову заговорив про бренд. Сюзанн і Ігнасіо вдалося перетворити шати Cacharel: моделі стали насичені привабливим молодіжним навіженством. Однак разом з тим бренд віддалився від свого «генетичного коду». Жану Буську це не сподобалося настільки, що він розірвав з ними ділові відносини і звернувся до дизайнера Естер Ангуло (Esther Angula), яка працювала до цього в Будинках моди Emilio Pucci (Еміліо Пуччі) і Prada (Прада). У 2008-му її змінив англійський дует Елі-Кишимото, «королів принтів».

Cacharel знову повернувся до свого романтичному стилю. Ключовий упор при розробці нової колекції модельєри Cacharel завжди ставлять на підборі правильної колірної гами і широкому різноманітті тканин. Весь одяг від Cacharel створена начебто для милих слухняних дівчаток, подібний підхід до стилю викликає у багатьох величезну кількість позитивних емоцій. Такі наряди як би повертають нас у дитинство, іноді провокуючи на вчинення відчайдушних дій, але в той же час цей одяг завжди залишається стильною та елегантною.

У 2009-му бренд відсвяткував півстолітній ювілей в світі моди, представивши спеціальну колекцію Liberty і нові парфуми Scarlett. Щоб репозиціонувати бренд, Жан Буську переглянув свою політику поширення. У 2005 році з архітектором Жаном-Мішелем Вільмотт вони розробили нову концепцію флагманських магазинів, перший з яких був відкритий в Японії. На сьогоднішній день компанія Cacharel займає одне з провідних місць в світі моди, маючи 95 ексклюзивних бутиків в 40 країнах. Сполучною ланкою між одягом і парфумами, що випускається під маркою Cacharel, є елементи романтизму, присутні і в моді, і в ароматах.

У разі копіювання та розміщення матеріалів посилання на журнал і сайт www.designdeluxe.am повинна бути активною і є обов'язковою.