«Геніальні» художники: як заснувати компанію-копію відомого бренду і прекрасно себе почувати

На тижні моди Mercedes-Benz Fashion Week Moscow в цьому сезоні бурю невдоволення викликав показ Lumier Garson, який критики вважали надто очевидною копією дизайнів французького бренду Vetements. Втім, «цитування» маловідомими марками своїх авторитетних колег виглядає цілком невинно на тлі недавнього розслідування NSS Magazine про «легальних підробки» під Supreme, якими торгує італійська компанія.

Видання провело розслідування і з'ясувала, що Supreme Italia (базовану в місті Барлетта) не є підрозділом оригінального бренду, і існує лише тому, що ні американська компанія, ні її засновник Джеймс Джебб технічно не володіють правами на назву або лого.

Парадокс полягає в тому, що самі Supreme NYC колись запозичили свій червоно-білий логотип з робіт художниці Барбари Крюгер, яка поставилася до цього без особливого захоплення. Саме тому Джебб до сих пір не легалізував права на торговельну марку, тому, чисто технічно, Supreme Barletta не порушують закон. Різниця між тим, що свого часу зробили американці і зараз роблять італійці, легко описати відомою цитатою Пікассо «Хороший художник - копіює, геніальний - краде». Однак геніальне рішення підприємливих ділків з Барретта у багатьох професіоналів fashion-індустрії викликає подив.

Худі, футболки і кепки «неофіційного представника» бренду, який спочатку позиціонувався як «уніформа» справжніх скейтерів, а тепер став однією з головних марок streetwear, що створюють hype кожною своєю новою кампанією, колаборацією і колекцією, добре продаються. Проблема полягає в тому, що покупці часто не намагаються розібратися в походженні придбаних речей: їх хвилює не причетність до автентичного fashion-руху і бренду з історією, а яскраве лого.

«На жаль, значення мають лише гроші, - прокоментував ситуацію представник італійського мультібренда Blackwater Store Альберто Камп о. - Якщо цей одяг приносить прибуток, рітейлери будуть продовжувати її реалізовувати, навіть якщо бренд, м'яко кажучи, "не автентичний».

Чому ж компанія Supreme NYC до сих пір не спробувала зупинити виробництво підробок? «По суті Італія не такий вже і важливий гравець в світі streetwear, тому оригінальний бренд може собі дозволити не звертати на цей скандал увагу. Я безмежно поважаю Джебб за це байдужість. Ми ж, як свідомі покупці, можемо лише ігнорувати факт існування Supreme Italy і намагатися пояснити тим, хто носить їх продукцію, чому не варто її купувати », - пояснив Давида Марр, байєр і менеджер міланського магазину ексклюзивних streetwear брендів і кросівок INNER.