Повсякденний одяг Made in Ukraine завойовує серця
Сьогодні в шафах більшості українців без праці знайдеться безліч речей з биркою Made in Ukraine, хоча ще якихось 5-7 років тому припустити таке було дуже складно. Трагічні для держави події стимулювали не просто зростання патріотичної свідомості, а й підвищили цінність, і важливість виробництва власних продуктів. В результаті сьогодні спостерігається позитивна тенденція появи безлічі українських брендів одягу, які з легкістю заміняють і витісняють з ринку бюджетні європейські та китайські аналоги. Для об'єктивності, хочеться відзначити, що мова йде не про дизайнерських брендах, які і так давно і міцно увійшли на ринок не тільки України, але і більшості європейських країн, а про більш демократичних брендах повсякденному і вуличної моди, так званих streetwear.
Якщо подивитися на багато невеликих бізнеси, історія яких починалася 5, 7 а то і 10 років тому, то можна простежити загальний сценарій. Спочатку практично весь технологічний процес виробництва товарів був на території Китаю, в більшості випадків про виробництво в Україні невеликим бізнесам не те що думати, мріяти не доводилося. Такі бізнеси, отримавши готовий і упакований товар, лише продавали його на території нашої держави і назвати такий бізнес українським можна було з дуже великою натяжкою. Природно такий підхід до ведення бізнесу мав безліч недоліків. Це і складність контролю безпеки і якості продуктів, що виробляються, і необхідність вкладення великих коштів у бізнес, і проблеми з браком та інше. Тому все частіше такі виробництва почали переноситися на батьківщину, де витрати на виробництво були вище, ніж в азіатських країнах, але можливість контролю якості на кожному етапі і швидкого виправлення тих чи інших проблем перемогли. А після того, як курс гривні почав падати, рішення про виробництво в Україні і зовсім було чи не найкращим кроком для таких підприємств.
Згідно зі статистичними даними за 2014-2016 роки в Україні з'явилося понад 100 різноманітних локальних брендів. Хоча багато хто з них ще шукають своїх клієнтів і поки не можуть похвалитися широким асортиментом, але все ж якість продукції, що випускається зміцнює позиції таких виробництв все більше і більше. Деякі бренди, що з'явилися трохи раніше, лише зміцнюють свої позиції і переходять на масовий ринок.
Але все ж головним досягненням української легкої промисловості останніх декількох років є той факт, що вже практично не залишилося магазинів streetwear одягу, де не були б представлені бренди зі Львова, Києва, Харкова, Дніпра та інших українських міст. На щастя для споживача, зараз є вибір між якісними і демократичними за ціною брендами, і тими, хто орієнтований на матеріали преміум класу, унікальні дизайни і крої.
Популяризувати вітчизняні бренди допомагають багато зірок телебачення і шоу-бізнесу, а іноді і зовсім деякі бренди асоціюються з тією чи іншою відомою особою. Звичайно ж, нові українські бренди тільки починають своє становлення і розвиток і, природно, що після такого підйому не всі залишаться на ринку, але, як би там не було, перші кроки по популяризації українських товарів зроблені, а бар'єр упередженості клієнтів до українських товарів успішно подолано.
Патріотичний тренд в одязі поступово сходить нанівець і на зміну прінтованим футболок, і Меланжева світшоти починають приходити цікаві і стильні дизайни, зручні крої та яскраві кольори, елегантні та вишукані моделі. При цьому якість одягу і взуття виробленої в Україні не поступається, а іноді навіть перевершує європейських виробників.