Маркетингова стратегія - MGN маркетингове агентство

Успіх компанії на ринку все частіше визначається її гнучкістю, готовністю адаптуватися до змін ринкової кон'юнктури, а стійкість компанії завжди залежить від грамотно спланованого бізнес-процесу.

І тут уже не обійтися від розробки маркетингової стратегії , Яка являє собою не що інше, як довгостроковий план досягнення цілей компанії, заснований на її виробничих і фінансових можливостях, конкурентних позиціях, кадровому забезпеченні.

Запорукою результативності такого плану є чітке і послідовне визначення його складових частин, увага до деталей, так як їх реалізація забезпечує бажаний зростання ефективності бізнесу. Цільовий ринок, цільові сегменти, час виходу на ринок, канали збуту, просування і комунікації - всі ці складові необхідно ретельно опрацьовувати, перш ніж включати в програму стратегії.

Маркетинговим агентством MGN проведено ряд маркетингових досліджень, на підставі яких маркетингові стратегії були сформовані .

Послідовність етапів нашої роботи над створенням стратегії:

1. Дослідження стану ринку.
2. Конкурентний аналіз і оцінка конкурентоспроможності компанії.
3. Формулювання цілей маркетингової стратегії.
4. Сегментація ринку і вибір цільових сегментів (дослідження споживачів).
5. Аналіз стратегічних альтернатив та вибір маркетингової стратегії.
6. Розробка позиціонування.
7. Попередня економічна оцінка стратегії і вибір інструментів контролю.

Ми знаємо, що розробка маркетингової стратегії є циклічний процес з постійною коригуванням початкових цілей і шляхів їх досягнення. Відповідно до принципу SMART ринкові цілі повинні бути:

• Specific (конкретними);
• Measurable (досяжними);
• Agreeable, Accordant (узгодженими між собою);
• Realistic (вимірними);
• Timebounded (ув'язаними в часі).

Відзначимо, що процес формування стратегії, всупереч поширеній думці, не завершується якимось негайною дією - він передбачає встановлення напрямків розвитку компанії і заходів, що реалізують кожного з них.