БРЕНД і УПРАВЛІННЯ БРЕНДОМ
Історія успіху Есте Лаудер
Есте Лаудер хотіла, щоб її бренд бачили в руках у тих, у кого завжди найкраще, а баночки з її кремом - надією на вічну молодість - стояли у жінок на самому видному місці. Есте Лаудер ходила по дамських кімнатах елегантних будинків, готелів і ресторанів, приміряючи зразки своїх баночок до шпалер і шукаючи найкраще поєднання. Так з'явився фірмовий блакитно зелений колір упаковки Estee Lauder ... >>>
Бізнес-кейс Smart Valu e TM
Даний приклад добре ілюструє величезну ефективність, в тому числі і фінансову, простий нестандартної ідеї. Будучи запрошений в якості радника в американську компанію Value, Time, Speed, Risk, Management (VTSR Management), перше що я запропонував, це зробити ребрендинг, замінивши труднопроизносимое назву на більш елегантне і легко запам'ятовуються шляхом простої перестановки слів. 
Я замінив VTSR Management на Smart Value - скорочення від Speed, MAnagement, Risk, Time, Value. Нова назва компанії набагато більше сподобалося потенційним інвесторам, які прекрасно розуміють роль хорошого назви в успіху фірми. В результаті компанії вдалося отримати венчурне фінансування і почати стрімкий зліт. .. >>>
Реєстрація бренду
Зрозуміло, перш ніж почати просувати бренд, потрібно переконатися, що ти рекламуєш свій, а не чужий бізнес.
Історія невдачі My Mall
У 2009 р кіпрський місто Лімассол, був обвішаний рекламою "Відкриття нового торгового центру Tiffany Mall". Газети писали, що на острові відкривається найбільший ТЦ. Перераховувалися магазини, які будуть розташовані в цьому центрі - різноманітні міжнародні та місцеві бренди. Однак туристи і місцеві жителі, які незабаром почали приїжджати в торговий центр, з подивом бачили, що він називається по-іншому - My Ma ll. Спантеличені покупці починали сумніватися, чи туди вони приїхали. Так, пояснювали їм, це той самий ТЦ. Спочатку власники його Tiffany Mall назвали, розрекламували під цією назвою, а потім дізналися, що торгова марка Tiffany вже зареєстрована, і довелося ТЦ перейменовувати.
Мистецтво і вміння продавати
Хороша репутація твоєї компанії та її бренд є дуже сильним аргументом і допомагає підвищити ефективність продажів. Особливо велику роль вони грає під час першої зустрічі. Те, що ти працюєш на шановну фірму, допомагає усунути сумніви і створити атмосферу довіри ... >>>
Швидкий зліт за рахунок творчого маркетингу
Створивши мало чим відрізняється від інших інтернет магазин , Half.com змогла швидко досягти успіху за допомогою творчого маркетингу . Компанія ефективно диференціювала свій бренд від конкурентів в очах покупців і швидко розкрутила його за допомогою оригінального маркетингового ходу, що не інвестувавши ні цента в традиційний маркетинг. В результаті цього успіху e-Bay через 6 місяців після створення Half.com купила її за 300 млн. Дол ... >>>
Бізнес-кейс Nike
В сучасній економіці бренд є головною конкурентною перевагою багатьох провідних фірм. Так, наприклад, Nike володіє відомим брендом і тримає в штаті лише кілька сотень дизайнерів, а всі інші функції, включаючи виробництво і продаж, знаходяться на аутсорсингу.
Бізнес-кейс Ten3 Бізнес е-Коуч
Створений в 2001 р Ten3 Б ізнес е-Коуч , До 2007. мав клієнтів в більш ніж 100 країнах світу. Зрозуміло, такий всесвітній успіх в гіперконкурентной середовищі бізнес-навчання можна досягти лише завдяки видатній споживчої цінності , Створюваної товаром. Разом з тим, дифференцирующая стратегія і брендинг, як її складова частина, також були невід'ємною і дуже важливою частиною цього успіху.
Зокрема, короткий і легко запам'ятовується назва бренду Ten3 (скорочення від Technology e-ncubate, e-nnovate, e-nvest) і запам'ятовується логотип, який створює контакт на підсвідомому рівні з людьми різних культур світу, зіграли значну роль в завоюванні Тен3 Бізнес е-Коучем світового ринку, створення глобальної Ten3 мережі і світової мережі ліцензованих Ten 3 тренерів ... >>>
бізнес кейс Видавництво " Ексмо "
Лідируюче російське видавництво Ексмо одним з перших на книжковому ринку в 2005 р розробило корпоративну стратегію розвитку на трирічний період. Видавництво активно виходить у відносно новий для себе сегмент «Професійна література», де «ЕКСМО» створило і просуває бренд ЕКСМО Education ... >>>