Кращі рекламні кампанії 2016 року: п'ятірка лідерів

1. Guinness
2. Apple Music
3. Kenzo
4. Audi
5. Google + Zappos
6. замість висновку

2016 й рік приніс світові маркетингу масу цікавих рекламних кампаній, а брендам - ​​багатомільйонний прибуток. Але серед безлічі вдалих прикладів ми вирішили виділити ТОП-5 кращих рекламних кампаній 2016 року, які не залишать вас байдужими.

Наш рейтинг складається зі світових брендів, які зуміли зачепити цільову аудиторію за допомогою емпіричного маркетингу, креативної ідеї та оригінальною реалізації.

Отже, поїхали!

Guinness

Guinness - один з найвідоміших пивних брендів в світі. Тому, згадуючи кращі рекламні кампанії минулого року, просто не могли випустити з уваги маркетингову акцію пивного гіганта. У 2016 році компанія провела локальну промокампанію «Guinness Class», яка охопила 23 міста Великобританії.

Для такого солідного бренду, як Guinness, якому вже понад 250-ти років, важливо підтримувати інтерес аудиторії, вміти адаптувати свої продукти і маркетингову політику до динамічно розвивається ринку. Але в разі Guinness модернізувати автентичний смак ірландського пива було б вкрай нерозумно. Замість цього маркетологи компанії створили якийсь емоційний досвід для своїх споживачів.

Суть рекламної кампанії Guinness полягала в наступному. Протягом декількох тижнів в 23-х містах Британії щоночі виходило 262 промоекіпажа «Guinness Class», що складаються з 2-х стюардес і одного пілота.

Такі екіпажі заглядали до місцевих паби і пропонували зіграти в безпрограшну гру всього за пінту пива. Клієнти пабу із задоволенням купували келих Guinness, щоб спробувати удачу і виграти якийсь приємний бонус від бренду начебто брелока, окулярів-авіаторів, безкоштовної кухлі пива і т.д. Але один гравець обов'язково отримував головний приз - безкоштовний політ в Дублін на приватному літаку «Guinness Class». Це саме той досвід, який хочуть отримувати люди, - азарт, емоції, подорож, відчуття пригоди.

В акції взяло участь більше 85 000 чоловік. Причому більшість з них із задоволенням фотографувалися і ділилися враженнями в соціальних мережах. Guinness створили тусовку навколо бренду, подарувавши споживачам позитивний досвід і яскраві емоції.

Apple Music

Селебріті в кращих рекламних кампаніях - не новина. Кожен великий бренд грішив цим і не раз. Але Apple вирішили зробити дещо цікавіше, ніж просто ролик з суперзіркою, яка нахвалює їх продукт.

Що може бути крутіше, ніж взяти одну суперпопулярну поп-зірку і змусити її заспівати пісню іншої зірки? Ймовірно, якщо в ролику відбудеться який-небудь fail.

Отже, в чому суть? Apple в підтримку стрімінгового сервісу Apple Music випустила серію відеороликів за участю популярної співачки Тейлор Свіфт і репера Дрейка. В одному з роликів Тейлор Свіфт займається на біговій доріжці і, використовуючи Apple Music, включає пісню Дрейка і починає емоційно підспівувати. Захопившись співом, Тейлор буквально вилітає з бігової доріжки і з моторошним звуком падає на підлогу. В кінці з'являється слоган: «Так хороший, що збиває з пантелику».

Співачка тут же опублікувала ролик в своєму Instagram, в якому на момент запуску кампанії було більш 94 млн передплатників. Чи варто говорити, що відео було приречене на вірусність?

Після ролика зі Свіфт вийшло у відповідь відео з Дрейком . Цього разу грізний репер наспівував пісню поп-співачки в тренажерному залі, і за традицією не обійшлося без епічно фіналу. В кінці ролика Дрейка придавило штангою. Слоган все той же: «Так хороший, що збиває з пантелику». Це одна з кращих рекламних кампаній 2016 за участю селебріті.

Kenzo

Зухвала рекламна кампанія «Kenzo World» 2016- го року підняла великий галас в суспільстві і в той же час отримала безліч позитивних відгуків і визнання в маркетинговій індустрії.

У цій рекламній кампанії творці бренду показали, наскільки ярок, сміливий, непередбачуваний і дивовижний світ Kenzo. Вони вирішили відійти від шаблонів ринку парфумерії, де традиційно акцентуються чуттєвість, грація, краса, пристрасть і т.д. Рекламу «Kenzo World» можна назвати вдалою і креативної пародією на рекламні кампанії всіх великих брендів.

За сюжетом красива дівчина нудьгує на якомусь офіційному прийомі. Вона посміхається через силу, тому що так треба. Але в один момент героїня залишає зал і, опинившись в порожньому коридорі, замість того, щоб побігти на дах, де за законами жанру її чекає чудовий принц, вона починає гримасувати, смикатися, танцювати. Маніакальна хореографія в комбінації з гіпнотичним мотивом саундтрека «Mutant brain» діють на глядача наркотично.

У своїй роботі Kenzo вирішили звернутися до наболілої теми - втома від соціальних норм, спроб виправдати чиїсь очікування, грати ролі. Вони закликають дати свободу своєї експресії, почуттів, бажань. Бути собою в світі Kenzo, навіть якщо цього не зрозуміє ні одна людина на світі.

«Kenzo World» - це по праву найкраща рекламна кампанія 2016 року в ніші парфумерії.

Audi

З 2016-му році автомобільний бренд Audi порадував великою кількістю відмінних рекламних відео, але особливу увагу варто приділити кампанії просування Audi RS7.

Audi Duel - це вражаюча, ефектна, інтригуюча робота, в якій є драйв, гумор, загострення пристрастей, круті трюки і спецефекти. Вона також є пародією на політичні дебати в США, що стали дуеллю століття.

У ролику є цікава фішка - це реверсивний відтворення (задом наперед). Тобто на початку відео ми бачимо фінал усієї дії - чоловік і жінка ледь стоять на ногах в уламках розбитого посуду, уламках святкового столу і серед валяються значків «Вибори 2016». Це виявляється настільки інтригуючим, що виникає непереборне бажання дізнатися, що трапилося? Чому так сталося?

Сюжетна лінія побудована на поєдинку двох лакеїв, які борються один з одним, використовуючи найвитонченіші методи. Ціна дуелі - право припаркувати приголомшливий автомобіль Audi RS7. Слоган в фіналі: «За красиві речі варто поборотися».

До слова, реверсивні ролики останнім часом почали набирати популярність і цілком можуть стати трендом 2017 го. Наприклад, група «Ленінград» взяла ідею «зворотного» відео в основу свого кліпу «Кольщик», який всього за місяць набрав 8,4 млн переглядів на YouTube.

Google + Zappos

Кращі рекламні кампанії 2016 року, як ми бачимо, грунтуються на емпіричних стратегіях і позитивному досвіді, пов'язаному з продуктами бренду. Не стала винятком і дивовижна рекламна акція двох гігантів - Google і Zappos.

Почнемо з Google. У минулому році компанія активно просувала сервіс Google Photos і, природно, підійшла до питання досить креативно. Ідея акції «#PayWithAPhoto» полягала в тому, щоб вийти до людей і в реальному часі показати, наскільки зручний їх сервіс у використанні. Для цього на вулицях різних міст США були випущені брендовані фургончики з солодощами - фуд-треки. Людям пропонували пограти в гру і отримати смачну вафлю (капкейк, тістечко) за фото. Ажіотаж біля фургонів з безкоштовними солодощами, звичайно ж, був неабиякий.

суть гри полягала в тому, щоб за 20 секунд знайти в своєму фотоальбомі кращу фотографію на будь-яку тему, яка тут же і вибиралася рандомних способом. Наприклад, квіти, собака, пейзаж, човен, будинок і т.д. Тим, хто впорався із завданням, давали велику порцію ласощів, а хто ні - отримував маленьку.

Природно, практично ніхто не зміг так швидко знайти потрібну фото в своєму альбомі. Після того, як учасники переконалися, що в фотоальбомах часом важко знайти потрібні файли, організатори запропонували спробувати повторити експеримент, але вже за допомогою програми Google Photos. І, о диво! За лічені секунди потрібні фото були знайдені кожним учасником гри.

Тепер перейдемо до Zappos. У той же час і в тих же місцях, де свої фуд-треки встановили Google, хлопці з Zappos провели відповідну акцію. «Вони думали, що тільки їм одним під силу зробити людей щасливими. Але незабаром ми теж прийшли в це місто ... »

Zappos встановили великі брендовані коробки з написом « #PayWithACupcake »І запропонували кинути в них отриману солодкість в фургоні Google, щоб стати ще більш щасливим. І люди охоче віддавали свої капкейкі і вафлі, щоб дізнатися, який сюрприз їх чекає на цей раз. Учасники акції отримували різні подарунки від бренду: годинник, рюкзаки, ремені, окуляри і т.д.

Фішка в тому, що для отримання подарунка від Zappos потрібно було обов'язково взяти участь в акції Google. Таким чином, обидва бренди просували один одного і залишилися у виграші, продемонструвавши при цьому ефективність спільного емпіричного маркетингу.

замість висновку

Це були найкращі рекламні кампанії минулого року, з яких можна винести кілька корисних инсайтов, наприклад:

• емпіричний маркетинг допомагає виростити лояльну аудиторію;
• важливо давати споживачам емоційний, чуттєвий досвід, який вони будуть пов'язувати з брендом;
• креатив, розрив шаблону, нестандартний підхід допомагає залучити аудиторію і зробити рекламу вірусної;
• потрібно бути там, де мешкає ваша ЦА (вулиця, заклади, соціальні мережі і т.д.), а не намагатися змусити її прийти туди, куди вам потрібно;
• партнерство при правильному підході може в рази збільшити шанси на успіх.

Напишіть в коментарях, які ще цікаві ідеї ви почерпнули з кращих рекламних кампаній 2016 роки?