Дані статистики: Кросівки купують більше, ніж підбори

Комфорт понад усе

Останні дослідження ритейлу показують, що продажі кросівок ростуть прямо пропорційно тому, як падає попит на туфлі на шпильках. Так, згідно зі звітами компанії NPD Group, які аналізували американський ринок ритейлу, в 2017 році продажі жіночих кросівок виросли на 37%. Навпаки, продажу взуття на високих підборах знизилися на 11%. Жінки віддають перевагу більш зручне взуття, яку пропонують такі бренди, як Nike, Adidas, Dr. Scholl's, Roxy, Puma, Steve Madden і UGG.

"Бажання відчувати себе комфортно стає однією з базових потреб клієнтів. Люди зайняті, вони весь час працюють, кудись біжать, поспішають, відповідно питання комфорту для них дуже важливий, - говорить Бет Гольдштейн, виконавчий директор і аналітик NPD. - Бренди, які зосереджені на зручність своїх споживачів, виграють в цьому плані, адже це саме те, чого хочуть жінки різного віку ".

За словами Гольдштейн, ця тенденція буде тривати ще кілька років, тому що безпосередньо залежить від способу життя людей. Згідно з дослідженнями, через ритм життя споживачі вважають за краще одну пару взуття, яку можна носити як вдень, так і вночі. Саме тому продажі туфель на шпильці стрімко падають. Але у моделей з більш зручними і стійкими каблуками є шанс утриматися на ринку.

Джеральд Сторч, генеральний директор компанії Storch Advisors, вважає, що насправді жінки купують більше взуття тому, що ринок пропонує безліч альтернативних варіантів. "Жінки, як і раніше носять високі каблуки, особливо для модних або урочистих заходів", - говорить Сторч.

Тим часом в 2017 році продажі спортивного взуття зросли на 2%, що збільшило прибуток брендів на $ 20 мільярдів. Найпопулярнішими брендами серед жінок стали Adidas і Nike - вони займають половину сегмента на ринку спортивного взуття для жінок.

Читайте також: В Амстердамі зробили кросівки з жуйки .