Своїми руками: Неаполітанський кравець

Майстри високого класу в проекті Buro 24/7 "Balvenie долі"

Джанлука Ісайя продовжує сімейний бізнес по ручному пошиття чоловічого одягу, розпочатий його дідом. Життєрадісний італієць пропонує всім забути про правила, які диктує мода, не боятися сміливих експериментів, слухати свій внутрішній голос і радіти кожному прожитому дню.

Все почалося з мого діда Енріко Ісаї, у якого був магазин тканин в Неаполі. На перших порах він просто продавав тканини для неаполітанських кравців, а в 1950-х роках і сам почав шити костюми в цьому ж магазині. У 1957 році він переніс магазин в Казальнуово-ді-Наполі, провінцію Неаполя. Він вибрав це місто тому, що в ті роки там жило близько 14 тисяч осіб, і половина з них були кравцями. Дід оселився там зі своїми синами, моїми батьком і дядьком, і продовжив свою справу аж до 1990-х років.

Я вивчав економіку в Мілані і прийняв сімейну справу в 1989-му. Спочатку ми орієнтувалися тільки на Італію. Першим закордонним ринком, який ми розглядали, була Японія. У 1990 році я знайшов агента в Токіо - ця людина досі працює з нами. Років 5 тому ми заснували там своє представництво, а в минулому році відкрили в Токіо флагманський магазин. З 1992-го я почав їздити в США - у нашій одягу там колосальний успіх, половина сьогоднішньої прибутку - звідти. Ми відкрили два бутіка - в Лос-Анджелесі і Нью-Йорку, тим часом вивчаючи і інші ринки. Сьогодні у нас є філії в Китаї, Гонконгу і Макао. Скоро представимо бутик в Пекіні. Ринок, який я залишив наостанок, - пострадянські країни. 5 років тому я зустрів Олега Рижова, з яким ми відкрили магазин в Києві. І незважаючи на всі складнощі, магазин дійсно добре працює.

До початку 2000-х років будинок Ісаї був таким же, як і багато інших італійських ательє. У якийсь момент я спробував поміняти образ компанії і почав з етикетки. Вона була стандартна, як у всіх: чорна з сірим. Я вирішив додати в неї неаполітанського колориту. Покликав свого друга, який працює з коралами, і попросив у нього гілочку, щоб зрозуміти, як виглядає справжній червоний корал. Саме цей відтінок став еталоном червоного кольору для наших етикеток. Такий вибір був обумовлений символічною зв'язком з Неаполем. Крім іншого, для нас це свого роду амулет на удачу - ми, неаполітанці, дуже забобонні. Традиція обробляти корали, щоб робити з них ювелірні прикраси, має грецьке коріння, і саме греки заснували Неаполь 3000 років тому. А де греки - там давньогрецькі міфи. У грецькій міфології народження корала пов'язано з легендою про Персея та Андромеду, а точніше - з тим епізодом, де Персей вбиває Медузи Горгони. Її кров потрапила в море, і тому там з'явилися червоні корали. Словом, у нас є безліч причин використовувати корал як символ.

З того моменту, як змінилася етикетка, змінився і образ компанії - у мене вийшло створити дуже персоналізовану компанію, з'єднати неаполітанські кравецькі традиції з сучасними модними трендами. У тканинах, моделях, рекламі. Сучасність і традиції як основа іміджу допомогли нам виділитися на ринку. Я вважаю, що це найскладніше - знати, хто ти є насправді. Ми добре знаємо, хто ми такі, і це нам допомагає.

Я був слухняною дитиною, з дитинства був залучений в наше сімейне справу, буквально дихав цим повітрям, мені дуже подобалося те, чим займається мій батько. З 10 років я супроводжував його в робочих поїздках. Одного разу тато взяв мене з собою в Лондон, де я провів цілий місяць, працюючи в нашому магазині. Оскільки я ще не говорив по-англійськи, моєю роботою було складати сорочки. Що може бути нудніше! Але від цієї нехитрої роботи моя пристрасть тільки зміцнювалася. Я вже з дитинства знав, чому присвячу своє життя.

Мене дуже захоплювали фільми за участю Тото, неаполітанського актора, коміка, поета і масона. Він був неймовірно глибокою людиною, складав дивовижні пісні і вірші, але при цьому не боявся бути смішним. Я обожнюю Данте Аліг'єрі і Сальваторе Ді Джакомо, автора найвідоміших неаполітанських пісень.

Для того щоб бути хорошим начальником, потрібно дотримуватися двох правил. По-перше, бути досить мудрим, щоб навчитися бути непотрібним для своїх підлеглих. По-друге, вчити інших людей робити те, що робиш ти. Є велика різниця між тим, щоб бути босом і бути лідером. Я вважаю за краще лідерство. Бос сидить і вказує, що робити. Лідер - це той, хто йде попереду і веде інших за собою.

У вільний час мені найбільше подобається працювати і веселитися. У нашій компанії ми як працюємо, так і розважаємося. Якщо ти вранці відчуваєш щастя від того, чим тобі доведеться займатися, значить, ти досяг гармонії. У всякому разі у нас саме так і відбувається. Ми як одна велика сім'я.

Я завжди стверджував, що ми не продаємо одяг - ми даруємо наш досвід, емоції, знання. Тим, хто замовляє індивідуальний пошив костюма, ми пропонуємо персоналізоване виріб. Крім продуманого і комфортабельного шоу-руму ми надаємо клієнту особливий сервіс, тому до нас дуже часто повертаються. Є люди, які приходять сюди не за покупками, а за спілкуванням, - їм приємно поговорити з нами і випити віскі.

Я вважаю, що немає строгих правил в тому, кому і як одягатися. Поганий тон і помилки з'являються лише тоді, коли є ці самі правила. Тим більше що і самі правила - поняття від відносна. Наприклад, десять років тому вважалося, що штани не можуть відрізнятися за кольором від піджака - костюм, мовляв, буде неелегантно. Але минув певний час - і багато молодих людей почали надягати, наприклад, потертий піджак з джинсами. Це було красиво - і правило моментально перестало існувати. Ми намагаємося допомогти нашому клієнту знайти свій власний неповторний стиль. Він повинен сам створювати правила - якщо вони будуть чіткими, людина буде вважатися елегантним.

Справа не в тому, що у людини немає стилю. Не буває так, щоб прийшов клієнт і йому відразу сказали, що слід надіти, щоб стати модним. Потрібно вміти підлаштуватися під людину - якщо він не носить краватку, радити його нерозумно. Потрібно вміти зробити так, щоб кожен клієнт відчув себе в своїй тарілці. Це дуже нелегко.

На мій погляд, чоловіки набагато вередливими жінок.

Як зрозуміти, що ви знайшли свій стиль? Уявіть, що ви стоїте в повній самоті на сцені театру перед заповненим залом, - якщо ви відчуваєте себе комфортно, в своїй тарілці, значить, з вашим стилем все в порядку.

Щоб відрізнити хороший костюм від поганого, потрібно мати досвідчене око. Не кожен зможе відразу визначити. Піджак повинен бути "другою шкірою" - це означає, що він пошитий добре.

Якщо ви вперше опинилися в Неаполі, я настійно рекомендую дізнатися, що таке Неаполь підземний. Наприклад, є дуже гарний тунель, який побудував Фердинанд IV з династії Бурбонів. Тунель з'єднував будинок, де він жив, з будівлею жандармерії, щоб можна було втекти при необхідності. Раджу відвідати оперу Сан-Карло - зал і акустика просто приголомшливі. Обов'язково потрібно побувати в капелі Сан-Северо і Сан-Грегоріо Армено - кварталі ремісників, де виготовляють сувеніри, статуї, фігурки для вертепу і ясел Ісуса. Обов'язково поїдьте в Помпеї і на острів Капрі - місце, яке я дуже люблю. І, звичайно, заїдьте в ISAIA. З місцевої кухні я б рекомендував неаполітанську піцу, моцарелу і пасту з горошком, квасолею і картоплею. Хороших ресторанчиків в місті дуже багато - якщо я зараз назву одних, можу образити когось іншого.

Я обожнюю італійську кухню і в першу чергу неаполітанську. Дуже люблю моцарелу. Сам я готую, але небагато. У мене добре виходять лимонні тістечка і омлет.

При виборі костюма найголовніше - бути самим собою. Чи не слухати нікого. Просто прийти і почати міряти. Так чи інакше, якийсь костюм сподобається. Потрібно навчитися свободі вибору, а наше завдання - допомогти знайти ідеальний стиль, який знаходиться всередині кожного. Це відбувається поступово, тут все дуже індивідуально. Якщо людина звикла до класичного синього костюма, він не відразу зможе надіти оливковий. Але завжди є компроміси - ми можемо запропонувати йому цікаві елементи: зробити підкладку або вставку під комірцем незвичайного відтінку. Так він буде поступово, за допомогою малопомітних дрібниць, змінювати свій стиль від консервативного до більш креативному. Можливо, наступного разу він візьме синій костюм з візерунком і поступово почне вносити різноманітність в свій гардероб.

Одне з моїх основних життєвих правил - захоплювати інших своєю справою, заражати своєю пристрастю. Вміти вислухати і почути людину, яка працює з тобою. І головне - бути готовим змінити свою думку.

Записав Макс Щербаков

Читайте також: Своїми руками: Гітарних справ майстер .