Фемреклама, или как достучаться до современной женщины

В чем проблема сегодняшней рекламы, направленной на женщин? Ну, такой, что он мягкий, совершенно пустой. С экранов нас постоянно наполняют одни и те же изображения, которые говорят нам, что ценная женщина - кроткая домохозяйка, которая заботится только о том, что ее семье ничего не хватает. Размещение в определенных социальных ролях, а также привязка к определенному внешнему виду - вот что на фотографиях выходит на первый план.
Что делают современные женщины?
Современные женщины не согласны с таким образом. Современные женщины знают, что чтобы быть счастливыми, они должны быть счастливыми. Современные женщины не боятся идти вперед, а при необходимости - топать ногами. Женщины из поколения Y - это совершенно новая социальная группа, которая не может принять лечение, которое, по ее мнению, не столько стереотипно, сколько унижает. Эти женщины хотят освободиться от шнуров и показать им, кто они на самом деле.
За последнее десятилетие способы повседневного функционирования и общения претерпели колоссальные метаморфозы, которые, должно быть, оказали влияние и на общество. Жизнь в эпоху цифровых технологий и новые технологии сделали мир невероятно быстрым. Если конкретный бренд хочет добиться успеха, он должен идти в ногу с темпами жизни, а значит - и для развития женщин .

источник: WeAreGenuine

Фемреклама - новый способ общения с женщиной

Фемреклама оказалась ответом на происходящие в мире перемены. Что означает эта концепция? Фемреклама является новой тенденцией в общении, которая является результатом многочисленных социальных изменений, которые разделяют женщины. Эта тенденция формируется таким образом, чтобы наилучшим образом реагировать на изменение положения женщин, а также их ожидания в отношении конкретных брендов.

Что в результате?
Уже сегодня вы можете увидеть первые признаки совершенно другой маркетинговой политики некоторых брендов. Компании меняют, иногда даже радикально, свой имидж, что связано с тем, что они предвосхищают неизбежное доминирование Femvertising. Изменения в ожиданиях приводят к изменениям в представлении контента. А чего на самом деле ожидает современная женщина?

Энергия , сила вдохновения , импульс к действию , мотивация - эти факторы, несомненно, способны остановить женщину и заинтересовать ее тем или иным продуктом, услугой или событием. Более того, несмотря на все более сильную личность и стабильную позицию в мире, женщины всегда ищут поддержки. Вот почему такой важной проблемой оказывается поддержка со стороны брендов, позволяющая вступить в диалог , и, прежде всего, подход, основанный на партнерстве и уважении .

Каждая женщина также ищет доступ к ценному контенту - уникальному, богатому, заставляющему задуматься и позволяющему открыть для себя что-то новое и уникальное в себе или в мире. Вот почему Femvertising пропитан восприятием и пониманием женщин, столь важными для женщин, а также самым важным, основанным на чем-то для каждой из женщин - силой положительных эмоций .

источник: Colibrus

Как работает Femvertising?

Эта тенденция постоянно развивается, но в этот момент можно заметить, что ее главная особенность - ставить женщин на первое место - выше, чем предлагаемые товары или услуги. Это не женщина, чтобы использовать эти продукты или услуги, но они для нее! Потребности, ожидания и предпочтения женщин выходят на первый план в маркетинговой деятельности, что приводит к подготовке действительно ценного предложения для них.

Фемреклама на практике

В брендах женщины становятся все более и более сосредоточенными, выбирая их для своей целевой группы . Почему женщины все чаще оказываются в центре внимания - даже когда речь идет не о товарах или типично женских услугах?

Исследование опубликовано в отчете Ernst & Young сообщается, что уже в 2028 году именно женщины будут контролировать до 75% всех расходов! Поэтому серьезное отношение к женщинам может быть чистым расчетом для компаний, потому что, скорее всего, скоро они будут в значительной степени зависеть от огромного влияния y.

¬ Источник: SlideShare

Следовательно, кажется, что единственный способ добиться успеха в маркетинге - это глубокое знакомство с женщинами, а затем - удовлетворение их потребностей и ожиданий. Из отчета, опубликованного в конце 2014 года SheKnows из этого следует, что для удовлетворения потребностей поколения Y и Z следует сосредоточиться на демонстрации положительного имиджа женщины в кампании, продвигающей данный продукт или услугу.

Исследования показывают, что до 52% потребителей могут воспользоваться предложением, что создает свой подход к женственности. Уважение и поддержка также являются важной проблемой (43%). Важно отметить, что 92% женщин помнят рекламу, которая распространяет позитивный имидж женщины, а 45% женщин обсуждают их в более широкой группе (таким образом, способствуя продвижению бренда!).

источник: Adweek

Первые бренды, предшествовавшие тренду Femvertising , теперь - Always и Dove. В своих кампаниях они показали, как прекрасно быть женщиной . Они решили доказать, что «быть как девушка» или «делать что-то как девушка» не значит ничего хуже. Они показали, что каждая женщина должна гордиться тем, кто она есть .

Кампания « Всегда как девушка», созданная в 2014 году, является проявлением уверенности в себе , своих возможностей и неограниченного потенциала. Это вдохновение, чтобы позволить себе быть собой и извлечь из этого максимум пользы. Это поддержка, которая так нужна женщинам.

Мероприятия в еще более широком масштабе были предприняты брендом Dove , который решил помочь женщинам раскрыть свою естественную красоту и полюбить себя - такими, какие они есть. Кампании, которые она подготовила, больше не связаны с рекламой, а скорее с социальными проектами.

В центре внимания уже не продукт, а реальные проблемы и радости, которыми должна поделиться каждая женщина. Поддержка, которую бренд оказывает женщинам, выходит на первый план и позволяет нам изменить, часто ошибочную, самооценку.

Таким образом, бренды, которые хотят добиться успеха на рынке, также должны были следить за развитием женского мышления и подхода к себе . Уже сегодня мы можем наблюдать адаптацию маркетинговой деятельности к ожиданиям женщин, и распространение тенденции Femvertising кажется лишь вопросом времени.

Так в чем же ключ к успеху?

Отказ от стандартной, стереотипной и даже сексистской рекламы, возбуждение аудитории и сосредоточение внимания на реальных эмоциях - вот что дальше, ни одна женщина не сможет пройти безучастно. Возможно, Эмиль Золя был прав, когда писал: «Весь секрет в том, чтобы победить женщину , когда это удастся, весь мир будет продан».

источники: SocialPress , FashionPRTalks , MarketerPlus , infoWire

Похожие

Комментарии