Nike звинуватили в пропаганді бандитизму. Все через чорну балаклави

1. Nike довелося зняти з продажу чорну Балаклаву. На бренд наїжджали в соцмережах Цього літа Nike випустив...
2. Хто взагалі такий Меттью Вільямс?
3. У Лондоні правда проблеми з бандитами
4. Nike вже знімала річ з продажу

Nike довелося зняти з продажу чорну Балаклаву. На бренд наїжджали в соцмережах

Цього літа Nike випустив колаборації c дизайнером Меттью Вільямсом. У релізі була чорна балаклава за $ 80. Крім маски, аксесуар складається з коміра і неоплачених стрічок, які схожі на кобуру для пістолета і чохол для ножа.

У соцмережах багато сказилися. Nike звинуватили в пропаганді культури вуличних банд - хвора тема для Великобританії. Одним з перших компанію атакував ютуб-блогер MR DT (у нього канал про «Арсенал»). «Nike, це неправильно, - твітнул він. - Я думаю, ви зробили велику помилку, коли націлилися на прибуток з бандитської культури ».

Британський радіоведучий і оглядач Liverpool Echo Піт Прайс теж був в сказі: «Позорище. Nike рекламують бандитську культуру Балаклавою за £ 70. Різанина вийшла з-під контролю, особливо в Лондоні. Це огидна бандитська мода заради прибутку », - написав він у твіттері.

Ситуацію посилило, що для рекламної кампанії коллаба вибрали темношкірих моделей. У Nike полетіли звинувачення в підтримці расових стереотипів (мовляв, все вуличні бандити - чорні). Через кілька днів критики в соціальних мережах Балаклаву зняли з продажу. «Ми ні в якому разі не підтримуємо захоплення бандитської культурою», - прокоментували ситуацію в компанії. На реселл-майданчику Grailed Балаклаву Nike і Меттью Вільямса ще можна купити приблизно за $ 200.

Для Nike це важливий коллаб, у нього була оригінальна рекламна кампанія

Колаборація з Меттью Вільямсом - один з головних проектів Nike цього літа. Крім балаклави, в колекції представлені куртки, футболки, легінси і кроп-топи. В оригінальному рекламному ролику показано зображення з 6 камер спостереження, де з'являються моделі в речах з колекції. «Майбутнє за комп'ютерним дизайном і комп'ютерними даними. Завдяки цьому ми можемо дивитися на речі по-іншому і глибше. Поєднувати комп'ютерні дані і емоції дуже цікаво », - пояснював естетику ролика Вільямс.

Колекцію рекламували не лише реальні моделі, але і Ліл Мікела. Це перша віртуальна модель-суперзірка.

Її створила американська компанія Brud, яка спеціалізується на штучному інтелекті. Ліл рекламує Supreme, adidas, Converse, Prada, вона з'явилася на розвороті модного журналу Paper і навіть релізі свою музику. Зараз на неї підписано 1,4 мільйона чоловік.

Хто взагалі такий Меттью Вільямс?

До створення свого бренду Вільямс був в тусовці Каньє Уеста. У 2008-му він зробив реперу костюм для легендарного виступу з Daft Punk на «Греммі». Через кілька років Каньє допоміг розкрутити бренд Вільямса, надівши нагрудну сумку під час шопінгу в Нью-Йорку.

Разом з Вірджілом Абло і Херон Присутнім Вільямс входив в тусовку Been Trill. Вони створили однойменний бренд, речі якого коштували величезних грошей (наприклад, шнурки за $ 100 в рамках коллаба зі Starks). Бренду допомогли зв'язку: в Been Trill ходили Каньє, Дрейк, Біг Шон і Ріанна. Він швидко став популярний, але через пекельних цін і не кращої якості мода на нього пройшла.

Ще Вільямс працював з Леді Гагою і був креативним керівником Haus Of GaGa (творча група співачки, яка створює одяг і аксесуари для виступів і кліпів).

***

У 2015-му Вільямс запустив свій бренд одягу Alyx, назвавши його на честь старшої дочки.

У цьому році він перейменував бренд в 1017 ALYX 9SM. Це відсилання до дати народження засновника і абревіатура адреси студії Alyx в Нью-Йорку на вулиці Сейнт Маркс Плейс.

Перші два роки бренд робив тільки жіночий одяг. «Вільямс - новий тип дизайнера. Він більше відомий зв'язками, ніж речами. Він - фешн-феномен XXI століття », - писала легендарний журналіст Vogue Сюзі Менкс. При цьому вона дуже хвалила лукбук Alyx осінь-зима 2016/17.

У 2017-му Alyx представив першу чоловічу колекцію. Вільямс розповідав GQ Style, що його надихало час, який він провів у Берліні - зокрема, берлінська BDSM-культура.

Тоді ж в речах Вільямса з'явилися мілітарі-елементи. Цього літа фешн-медіа заговорили про тренд на warcore - військової естетиці в одязі. Майки в вигляді бронежилетів, ремені з карабінами, балаклави - Alyx максимально органічно вписався в цей тренд.

***

В інтерв'ю Hypebeast Меттью Уїльямс сформулював головний принцип Alyx: речі повинні нести в собі якийсь сенс, розповідати історію. В іншому інтерв'ю він говорив: «Я вірю, що на планеті занадто багато одягу. Якщо я взяв на себе відповідальність робити одяг, то повинен створювати щось, що має право на існування ».

Для цього Вільямс перебрався в невеликий італійський місто Феррара. Зараз все виробництво Alyx там. Бренд став сімейним: дружина Вільямса працює з креативною командою і відділом продажів, двоюрідний брат - його помічник, свекруха працює в шоу-румах, а брат дружини - фотограф. «По-моєму, в Італії краще виробництво в світі. Я можу безпосередньо працювати з нашими постачальниками і фабриками, розвивати виготовлення на замовлення обладнання та тканин. Тут дивовижна культура і спосіб життя, які виразно впливають як на мою роботу, так і на мене », - говорить дизайнер.

Сьогодні найбільш впізнавані речі Alyx - нагрудні сумки як у Каньє (приблизно 500 євро) і ремені (близько 300 євро).

У Лондоні правда проблеми з бандитами

На думку дослідників з лондонського університету Саут-Бенк, в англійській столиці діють близько 250 вуличних банд, в яких складаються приблизно 4,5 тисячі осіб. Вони замішані в 50% перестрілок, 22% тяжких насильницьких злочинів, 17% пограбувань і 14% згвалтувань.

Як стверджує BBC, c початку цього року в Лондоні відбулося 89 насильницьких смертей. З 2010 року їх стало більше на 40%, при цьому бюджет міської поліції скоротився на мільярд фунтів, а поліцейських стало менше на 30 тисяч. Мер Лондона Садок Хан обіцяв в цьому році додатково виділити їм £ 110 млн з міського бюджету.

На думку лондонської поліції, одна з головних причин сплеску злочинності - дрілл. Це музичний жанр, близький до хіп-хопу, він зародився в 2012-му на півдні Чикаго, там похмурий звук і тексти про кримінальні справи. Дрілл-музиканти носять чорні балаклави.

На думку британського видання Index on Censorship, заборона Дрілліх не допоможе впоратися зі зростанням злочинності, боротися треба з злочинами, а не музикою «Причин вбити багато - музика, травичка, дівчата, та що завгодно. Просто зараз люди шукають всьому виправдання. Можна побудувати молодіжні центри, допомогти суспільству за рахунок правильних інвестицій, але ви не хочете цього робити. Ви шукаєте виправдання в Дрілліх », - міркував британський репер Інкогніто, учасник банди Moscow17.

На початку серпня Інкогніто зарізали. На думку поліції, причиною загибелі стала ворожнеча Moscow17 з бандою Zone2. Війна між бандами почалася після того, як репери стали Діссен один одного.

Nike вже знімала річ з продажу

Це не перший раз, коли Nike щось прибирала з продажу. У 2013 році компанія відкликала футболки з забризканою кров'ю написом «Бостонська різанина». Вони з'явилися в пам'ять про розгромну поразку бейсбольної команди «Бостон Ред Сокс» від «Нью-Йорк Янкіз» в 1978 році. Після теракту на Бостонському марафоні у написи з'явився небажаний підтекст - і Nike припинив продажу.

фото: instagram.com/matthewmwilliams ; instagram.com/nike ; nike.com ; instagram.com/alyxstudio