Як змінюються люди під впливом медіа?

1. Як змінюються люди під впливом медіа? Маршал Маклюен (1911-1980) вивчав, серед іншого, то, як медіа...
2. Розлад структури часу
3. Розлад структури інформації
4. Твіти проти книги
5. Розподіл інформації в соціальній мережі
6. Наслідки квантування інформації
7. Розлад причинно-наслідкових зв'язків
8. арка історії
9. розлад цілей
10. Як люди стали історіями
11. Медіарежіссер - нова професія
12. Серіали
13. Дізнатися себе в новій ролі
14. потреба історій
15. самопізнання
16. висновок

Як змінюються люди під впливом медіа?

Маршал Маклюен (1911-1980) вивчав, серед іншого, то, як медіа змінюють людей і світ.

Ось дві основи, які він виділяє:

1. Розширення

Сенс будь-якого інструменту - розширювати можливості людського тіла. Мисливський лук збільшує можливості мисливця. Машина розширює здатність до пересування. Мова розширює можливість почуттів - за допомогою історій можна зберігати спогади і викликати розповіддю емоції. Телефон розширює здатність мови. Соціальні медіа розширюють душу людини. Маршал Маклюен назвав би це нервовою системою. З приходом людини в інтернет, його нервова система вийшла за межі людського тіла. Тепер вона знаходиться поза тілом людини.

2. Принцип взаємовпливу

Людина надає форму інструменту, у відповідь інструмент змінює людину. Люди зробили стільниковий телефон, - змінив нашу мову, ритм життя і можливості переміщення.

Розлад структури часу

З приходом інтернету психологи зауважують у людей розлад, зване «розладом структури часу». Якщо раніше розпорядок людини визначався світловим днем, то зараз час залежить від поступаемой інформації. Маршал Маклюен говорив, що, з появою електричного світла, простір навколо людей перешикувалося, люди пішли від ритмів дня і ночі, з'явився як би новий світ, нові зв'язки і можливості.

Інтернет деформував і, можна навіть сказати, вбив час. Час стало знаходитися в прямій залежності від споживаної інформації. Якщо в стрічці одна людина, читання поновлення займе п'ять хвилин, а якщо сто чоловік, то всю ніч.

Розлад структури інформації

Крім «розлади структури часу», у сучасних користувачів ще виникає «розлад структури інформації». Зараз люди почали споживати велику кількість невеликих квантів інформації, і менша кількість великих текстів. Іноді у них з'являється бажання пропустити великий абзац. Знаючи про це, західні інтернет-ЗМІ іноді пишуть абзаци, що складаються з одного речення.

Твіти проти книги

Маленьким квантом інформації складніше, або навіть іноді практично неможливо передати складний зміст.

Розподіл інформації в соціальній мережі

Cверху - послідовний спосіб передачі інформації, знизу - приклад, як інформація передається в соціальній мережі. Маленькі кванти інформації від різних джерел перемішані між собою. Інформацію в інтернеті користувачі отримують маленькими порціями. У мережі йдуть мільйони обривків тексту і картинок. Все менше стає великих структурованих історій.

У зв'язку з цим, свідомість змушене пов'язувати непослідовні кванти інформації в одну історію. Тим самим доробляти додаткову роботу на монтаж, коли могло б витратити її на витяг сенсу. Мозок змушений здійснювати додаткову роботу зв'язку обривків в єдину тканину.

Професор Сьюзан Грінфілд:

Наслідки квантування інформації

1. Смисли скоротилися
2. Свідомість змушене здійснювати додаткову роботу на монтаж.

Розлад причинно-наслідкових зв'язків

Психологи відзначають, що через тривале користування соціальними мережами люди відвикають робити довгострокові висновки і нести відповідальність за свої вчинки - тому що не бачать зв'язку між справами і повідомленнями. Коли в мозок надходить багато розрізненої неструктурованою інформації, людині складно робити висновки, тому що доводиться збирати окремі частини і формувати в історії. Мозок починає лінуватися - навіщо думати самому, якщо можна почекати коментаря або нового поста. Навіщо робити висновки, якщо цей пост зараз поїде вниз, і можна переключити свою увагу на нове повідомлення.

арка історії

Сценарії, історії, статті будуються на основі трьохактної структури. У будь-якого твору є початок, середина і кінець. Така структура називається «арки історії».

Психологи відзначають, що мозок людина відчуває задоволення і полегшення, коли потрапляє в «арку історії». Інформація сприймається простіше, коли свідомість ясно відчуває структуру історії.

Коли мозок потрапляє в арку історії, він розслаблюється, його ведуть, він не витрачає енергію на монтаж, а тільки на витяг сенсу.

У «арці історії»:

1. Видно причинно-наслідкові зв'язки.
Читач ясно бачить і розуміє, що герой на сотої сторінці книги одружується, тому що на першій вирішується вийти на битву з драконом.

2. Не витрачається енергія і час на монтаж історії. Через це мозок отримує задоволення і відчуває полегшення.

Серіальна культура працює з перерозподілом людської уваги. Час, протягом якого людина здатна утримувати його на чомусь одному, скорочується, зате зростає кількість таких об'єктів і загальний час, який людина в підсумку проводить за їх споживанням.

Праворуч - стрічка ЖЖ. Повідомлення більше за обсягом і всередині себе мають структуру, що полегшує сприйняття. І кожне повідомлення несе більше одиниць сенсу, ніж обривки або надводні айсберги в соціальних мережах. Праворуч - стрічка різношерстих повідомлень в соціальній мережі.

Споживаючи інформацію, не пов'язану між собою, людина може впасти в інформаційний транс.

Мозок відчуває полегшення, коли входить в арку історії. Читання історій виводить з трансу.

Вивести мозок з трансу можна, запропонувавши людині в потоці клаптиків структуроване повідомлення. Мозок входить в структуру повідомлення, відчуває психологічне полегшення і виходить з трансу. А людина виходить з інтернету.

Якщо цілий день перегортати стрічку в ВКонтакте або в Facebook, буде дуже складно зупинитися. Вийти з дурної нескінченності допоможе, наприклад, перегляд чергового ролика «Громадянин поет» або інший осмисленої історії - ролик має початок, середину, кінець, оформлену думку і сенс.

розлад цілей

Новинна стрічка дезорієнтує користувачів інтернету, у яких немає сформованого погляду на події, що відбуваються і особистого розуміння, куди і навіщо він рухається.

Як різнокольорові магніти, повідомлення від різних джерел дезорієнтують користувача в смисловому просторі, тоді як арка історії веде точно до мети, проводячи через необхідні етапи.

Планування - один із прикладів працездатності структурованої інформації. Коли людина знає верстові стовпи в дорозі, знає куди йде, його складно збити стороннім смисловим потоком. Приклад - політичний піар в СРСР, п'ятирічки в СРСР.

У психології існує цілий напрямок лікування історіями. Людей вчать правильно сприймати і складати історії, в результаті чого у людини тренується здатність мислити послідовно і знаходити смисли.

Кларисса Пінкола Естес - психоаналітик юнгианской школи і Кантадор (потомствений оповідач-професіонал) латиноамериканської традиції - автор книги «Та, що біжить з вовками. Жіночий архетип в міфах і переказах », однією з основних книг в юнгианской традиції, що розглядають архетип жінки.

Один з напрямків діяльності Кларисси Естес - «терапія історіями».

У свій час її радіопередачі транслювалися в «гарячі точки» по всьому світу.

Як люди стали історіями

За спостереженням Василя гатовий і Іллі Осколков-Ценципер в лекції « Вплив Сократа на сучасні медіа »Всі люди стали медіа.

Раніше, щоб транслювати велику аудиторію, потрібен був друкований завод. З розвитком соціальних мереж кожна людина стала медіа.

Соціальні мережі так змінили людей, що користувачі інтернету стали живими історіями. Люди самі стали серіалами самих себе.

Медіарежіссер - нова професія

Василь Гатов і Ілля Осколков-Ценципер в лекції «Вплив Сократа на сучасні медіа»:

Серіали

Люди в соціальних мережах стежать за серіалами, які відбуваються з їхніми друзями або брендами.

Артемій Лебедєв всю свою студію перетворив в серіал. У свій час, коли Норвезька Лісовий вів прес-службу, новини про те, що відбувається за лаштунками Студії, які він писав кожен день, були популярнішими, ніж сторінки з роботами студії.

Зараз Микола Данилов веде на сайті Студії рубрику «Фото дня» - теж своєрідний серіал. У цьому році на сайті у Лебедєва з'явилася нова рубрика «Стрипи» - короткі комікси, які кожен день малюють співробітники Студії.

У 90-е Лебедєв створював виртуала Катю Деткіна і вів від її імені серіал. Катя писала гнівні рецензії на всі нові сайти, крім сайтів, створених самим Лебедєвим. Потім Тема повідомив, що вона померла і все засмутилися.

Дізнатися себе в новій ролі

Всі люди стали виходити в інформаційний простір маленькими серіями. Людина стала квантованим в соціальній мережі, показуючи різні аспекти свого життя.

Людина може ефективно будувати своє життя, якщо він розуміє себе, своє призначення, свою форму, своє тіло. Нове тіло в соціальній мережі - тіло серіалу.

Якщо людина буде розуміти, як будуються історії і як вони розвиваються, то він буде ефективно діяти в новому середовищі життя. Інакше - буде тупцювати на місці.

потреба історій

У людей виникла реальна потреба історій. Коротких, цільних оповідань, з початком, серединою і кінцем. Цей жанр завжди буде популярний, тому що він полегшує роботу мозку і веде людину.

самопізнання

З приходом в інтернет людина стала серіалом, він став квантованим в просторі.

Причому людина не показує себе цілком, а являє різні сторони своєї особистості, часто не завжди істинною, а поверхневої. Іноді людина діє від імені маски ролі.

Щоб гармонійно розвиватися, треба розуміти, що особистість і профіль - це різні структури. Розуміння законів розвитку драматичних історій дозволить людині не топтатися на місці, а рухатися і розвиватися.

висновок

В інтернеті інформація подається маленькими порціями - квантами інформації, перемішані між собою.

Людині доводиться витрачати додаткову енергію на монтаж шматочків в одну історію, тоді як ці час і енергію він міг витратити на витяг сенсу.

Через тривале користування соціальними мережами люди відвикають робити довгострокові висновки і нести відповідальність за свої вчинки - тому що не бачать зв'язку між повідомленнями.

Структуровані повідомлення будуються на основі «арки історії» і мають початок, середину і кінець. Потрапляючи в «арку історії» мозок відчуває полегшення і задоволення. Подібні історії можуть дати людині полегшення, і відновити можливість мислити послідовно.

Читайте першу частину серії матеріалів Властивості інтернету. Інтернет як нефізичний світ

Читайте другу частину серії матеріалів Потреби і поведінку людей в соціальних мережах. Теорія «лайків»

Читайте третю частину серії матеріалів Чому людей притягують соціальні мережі

Читайте четверту частину серії матеріалів Інтернет залежність. Чим відрізняється особистість від профілю

Читайте п'яту частину серії матеріалів Принципи спілкування в соціальних мережах

Читайте сьому частину серії матеріалів Медіаскетізм як нова емоція. Увага в інтернеті

Читайте восьму частину серії матеріалів Сміх і меми в соціальній мережі

Читайте дев'яту частину серії матеріалів Самовираження в соціальних мережах і новий формат історії

Читайте десяту частину серії матеріалів Ідеї для стартапів майбутнього

Читайте одинадцяту частину серії матеріалів Різниця Facebook і ВКонтакте з точки зору теорії Маклюена

Читайте дванадцяту частину серії матеріалів Як в інтернеті реалізуються потреби людей

Читайте тринадцяту частину серії матеріалів Метод архетипів в брендінгу